品牌传播媒介专业版.ppt

文档介绍：*
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第五章：品牌传播媒介
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第一节 媒介的功能与特点
传播过程的五要素
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“媒介”是传播学的核心概念之一。
概括地讲，传播媒介大致有两层含义：
1、信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；
2、从事信息采集、加工制作和传播的社会组织。
第一节 媒介的功能与特点
一、什么是媒介
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作为工具和技术手段的传播媒介
第一节 媒介的功能与特点
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作为工具和技术的媒介的现实社会影响
第一节 媒介的功能与特点
1、媒介依存症：“电视人”和“容器人”
2、电视与人的“充欲主义”
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新媒介的发展趋势及冲击
第一节 媒介的功能与特点
1、新媒介的特点
2、防止幼稚的“电子乌托邦”思想
①传播过程双向性增强
②多媒体化和媒介功能的融合
③媒介资源丰富化
④信息传播全球化
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作为社会组织的大众传媒
第一节 媒介的功能与特点
新闻选择的“把关人”理论
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我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半。
——约翰·沃纳梅克
第一节 媒介的功能与特点
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第一节 媒介的功能与特点
二、媒介在品牌传播中的功能
（1）媒介能加强传播者的传播能力
（2）媒介能提供给品牌传播者新的传播语言形式
（3）媒介能赋予地位，影响品牌的形象
（4）媒介会引起品牌传播行为的变化
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