文档介绍：2011腾讯网络游戏白皮书研究背景
研究背景：
2010年12月11日-2010年12月16日期间 ,通过网上联机调查，
网络游戏人群基本属性如下：
男性为主（%）
超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁
4成以上的用户受过高等教育
游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射
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我国网络游戏行业年度人群分析专业版
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2011腾讯网络游戏白皮书研究背景
区别于传统研究的说明
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哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？
游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？
针对不同类型的游戏用户，我们有什么营销建议？
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网民喜欢玩的游戏类型
动作类、西方魔幻、社区类、射击类、东方武侠类和棋牌休闲类网游受到网民欢迎，渗透率均超过25%。
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中国网民玩游戏的诉求分析（1）
我们发现，游戏是否刺激、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素，是网民选择心仪游戏的重要依据。
红色字体是影响因素，蓝色字体是游戏类型，因素和游戏距离越近，说明这类因素对游戏选择影响越大
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中国网民玩游戏的诉求分析（2）
总体来看，中国网民玩游戏的8大主要动机如下：
简单讲解因子（游戏动机）的含义
团队默契
深入探险
征服的成就感
掌控游戏中的一切
游戏比现实快乐
表现另一个自我
放松调剂
缓解现实压力
喜欢漂亮/帅气的形象
着装风格多元化
在游戏中找到伴侣，
信任游戏中的异性交往
排斥刺激紧张的游戏
不愿花费
倾向免费游戏
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人群细分
根据不同的游戏动机，我们对人群进行聚类分析，得到中国网游的六类主流用户群：
安逸闯关族：%
团队精深族：%
……
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六类典型游戏用户描绘
竞技挑战族-动作类，射击类的FANS
团队精深族-魔兽，膜拜
时尚休闲族-青睐音乐舞蹈类游戏
安逸闯关族- 棋牌与网页游戏是最佳选择
轻松求伴族-向往东方武侠的携手江湖
沉浸乐控族-回合制游戏的沉迷者
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