文档介绍：2011年中国网络游戏人群(rénqún)分析
——iResearch&Tencent
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2011腾讯网络游戏白皮书研究(yánjiū)背景
研究背景：
2010年12月11日-2010年12月16日期间 ,通过网上联机调查，
网络游戏人群(rénqún)基本属性如下：
男性为主（%）
超过半数的游戏玩家年龄集中在18-35岁
4成以上的用户受过高等教育
游戏网民主要分布在东部沿海并逐步向内陆辐射
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2011腾讯网络游戏白皮书研究(yánjiū)背景
区别于传统研究(yánjiū)的说明
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哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？
游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？
针对不同类型的游戏用户，我们(wǒ men)有什么营销建议？
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哪些类型的网络游戏最受欢迎？为什么？
游戏用户有几类？不同类型用户的游戏诉求是什么？
针对不同类型的游戏用户，我们(wǒ men)有什么营销建议？
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网民(wǎnɡ mín)喜欢玩的游戏类型
动作类、西方(xīfāng)魔幻、社区类、射击类、东方武侠类和棋牌休闲类网游受到网民欢迎，渗透率均超过25%。
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中国网民玩游戏的诉求(sù qiú)分析（1）
我们发现，游戏是否刺激、服饰外观(wàiguān)是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素，是网民选择心仪游戏的重要依据。
红色字体(zìtǐ)是影响因素，蓝色字体(zìtǐ)是游戏类型，因素和游戏距离越近，说明这类因素对游戏选择影响越大
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中国网民玩游戏的诉求(sù qiú)分析（2）
总体来看，中国网民玩游戏的8大主要动机(dòngjī)如下：
简单讲解因子（游戏(yóuxì)动机）的含义
团队默契
深入探险
征服的成就感
掌控游戏中的一切
游戏比现实快乐
表现另一个自我
放松调剂
缓解现实压力
喜欢漂亮/帅气的形象
着装风格多元化
在游戏中找到伴侣，
信任游戏中的异性交往
排斥刺激紧张的游戏
不愿花费
倾向免费游戏
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哪些类型的网络游戏(yóuxì)最受欢迎？为什么？
游戏(yóuxì)用户有几类？不同类型用户的游戏(yóuxì)诉求是什么？
针对不同类型的游戏(yóuxì)用户，我们有什么营销建议？
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人群(rénqún)细分
根据不同的游戏动机，我们对人群进行(jìnxíng)聚类分析，得到中国网游的六类主流用户群：
安逸(ānyì)闯关族：%
团队精深族：%
……
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