广告策划创意方法.ppt

文档介绍：【专题四】
广告策划
创意方法
CH200611701
Q组织交流上次课作业
◎广告创意与纯艺术创作
◎广告创意的创造性思维
◎广告创意的策略要点
广告创意的激发4-5-6
◎广告创意方法——选介
感易
°个人介绍推广方案
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总结
意
【创意】英文 Creation/dea
【创意】中文
创:创造
意:意向、意念、意境
创意:创造新的意向、意念、意境
意
“要吸引消费者的注意力,同时让他们
来买你的产品,非要有很好的特点不可,除
非你的广告有很好的点子,不然它就像很快
被黑夜吞噬的船只。”
大卫·奧格威
“如果广告活动不是由伟大的创意
构成,那么,它们不过是二流品而已,”
如果海报内容没有卓越的创意,注定是
要失败的。”
大卫·奧格威
意
“我们没有时间也没有金钱允许大量及
不断重复的广告内容。我们呼唤我们的战
友——刨意,要使观众在一瞬间发出惊叹,
立即明白产品的优点,而且永不忘记,这就
是创意的真正效果。”
一威廉·伯恩巴赫
意
“广告创意最重要的成功要素是
商品本身。”
—威廉·伯恩巴赫
意
“创意就是指你发现了人们习以为常的
事物中的新含义。”
森特·格威克
意
“创意就是用一种新颖而又与众不同的
方式来传达单个意念的技巧与才能,即所谓
客观地思索,然后天才地表达
希尔利保利可夫