文档介绍：网络广告的现状及发展趋势分析
【摘要】：在全球化的联网时代，网络广告代表了广告发展的一种新趋势。网络的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具　，随着企业及网民对网络广告的接受程度的增高，网络广告将
有一个前所未有的发展机遇 ;网络技术的发展会给网络广告带来更强的技术支撑；网络成为继
传统的报纸、广播、电视媒体之后的“第四大媒体”,网络广告在四大媒体中所占份额会逐步上升　，有望成为第一大类型广告.
世界已进入网络时代 ,，它的普及和发展为商业提供了全新的广告传播工具。
【关键词】网络广告,现状，发展
网络广告作为新兴的广告产业随着网络的发展同时起步,它丰富了广告的形式和内容，并赢得了生存市场,虽然网络广告现在所占的市场份额还很小，但它的发展速度已经令其他传统广告媒体不敢小视。

1。，网络广告就是在网络上做的广告。网络广告
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
．，，客户可以针对自己的兴趣爱好，了解特定广告更详细的信息,这样就能使消费者很好地体验的产品、，网络广告综合了声音、图像等众多形式,大大提高了网络广告效果。
其二，网络广告是互动和具有一定深度的。网络广告的交互性很强。互动是网络媒体最大的优势，,厂商总是能得到有价值的信息，从而进一步减少用户和广告商的距离。其三,，广告商能查明有多少人看了广告，许多人感兴趣的广告是什么,从而进一步了解了广告的详细信息。因此,相对于其他形式的广告，网络广告能更好的跟踪广告观众的反应，及时了解用户和潜在的用户。
其四,网络广告突破了时空的限制。通过国际互联网，网络广告可以24　小时不停的将信息传播到世界的每一个角落。只要有互联网接人,任何人在任何地方均可浏览。这是传统媒体不能实现的.

一。目前网络广告的发展状况
1．网络广告市场竞争激烈网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外,用户服务提供商、，面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告,对原有的广告进行改版,增加版面等。由于以上的综合原因，中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点,扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机,才会给广告主和广告商带来无限的商机.
２。网络广告市场的监管机制不完善
虽然网络广告有众多优势，但是网络介质的特殊性也导致了大量的违法行为，虚假广告、欺诈性广告、不正当竞争广告等充斥网络,严重影响了交易当事人、消费者的合法权益,破坏了正常的经济、社会秩序。由于网络广告是一