文档介绍：修正牌肺宁颗粒营销策划书
任课教师：吴长亮 组员：陈东彪 崔建忠 范国庆 郭世浩 金亚兵
学号 20123230203
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2015年12月26日
简介
与雾霾签一份体面的协议
修正牌肺宁颗粒, 肺部轻松无压力。 呼吸清新地空气, 雾霾天气快离去。
目录
1、 内容提要
2、 市场宏观环境分析
3、 消费群体分析及产品分析
4、 修正药业swot分析
5、 营销策略提案
6、 创意设计提案
7、 媒介投放提案
&广告费用预算
9、附录
1、内容提要
药品是一种特殊的商品，是关系到人民群众生命安全和健康保障 的商品。它具有质量的严格性、使用的被动性，以及与生俱来的毒副 作用。药品市场的任何地方、任何环节出现疏漏，出现问题，都可能 直接在消费者身上造成难以挽回的严重后果， 甚至引起社会不稳定因 素，事关国家发展大计和人民生命健康。 关注我国药品市场的发展走 向，对深化我国当前药品体制改革，促进药品整体产业健康发展具有 重要意义。
（1）资料来源
通过文献法（即通过书面材料，统计数据等文献对研究对象进行 间接调查），以城乡销售对比、处方药与 OTC市场对比、零售市场、 中药市场情况等为调查重点。
（2）研究方法
将我国药品市场发展的现状文献资料收集汇总后，对城乡销售、 处方药与OTC市场进行对比分析，零售市场、中药市场对系统分析。 通过分析，预测我国药品市场发展前景，为完善和促进我国药品市场 健康发展提供一定的科学依据。
（3）调查结果与分析
从1991年至今，我国GDP年增长率一直维持在119左右，而医 药产业年增长率却一直保持在 20%U上。全民医保的实施、三年内政 府8500亿元的投入，更无异于锦上添花。此外，人口老龄化也使得 我国医疗费用支出不断加大。据悉，目前我国 60岁以上的老龄人口
已占总人口的15%其在 卫生医疗总费用中所占比例咼达 75%
2、市场营销成长的宏观环境
、 中国医药行业的经济环境分析
21世纪的中国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为 世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长 期保持。作为一、二、三产业为一体的高新技术产业
稳较快发展是保证医药行业发展的经济基础与前提，但作为典型的消 费类行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医药行业 对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对 较小。
、 国民经济运行中以下特点对医药行业发展存在不同程度的影
响：
、国内市场销售增速加快，城乡消费较快增长带动医药市场消 费规模2010年上半年，社会消费品零售总额77886亿元,同比增长 %,。分地区看，城市社会消费品零 售额53165亿元，%;县及县以下零售额 24721亿元，增长 %。在医药需求刚性化、社会人口高龄化以及农村人口城镇化等 因素的影响下，我国医药市场的消费能力和消费意愿都获得极大的提 升,医药行业的总体规模有望保持持续快速增长。
(2)、CPI涨幅继续放缓，PPI涨幅出现回落2010年上半年，居民 %,，但比上半年回 。9月份，医疗保健及个人用品类价格同比上涨 %, 其中,%，%,医疗保健服务价格 %。居民消费价格增速的放缓导致医药行业价格涨幅有限。
2010年上半年，%（%）,涨幅 比上年同期高
；%（9月份上 %,）, 分点。
（3）、城镇新增就业增加，城乡居民收入继续增长带来医药行业成 长空间。2010年上半年,全国城镇新增就业人员 848万人，下岗失业 人员实现再就业370万人，就业困难人员实现就业104万人。城镇居 民人均可支配收入11865元，%,扣除价格因素，实际增 %;农村居民人均现金收入3971元，%,扣除价格因素， %。在稳较快发展、城乡居民收入继续 增长的宏观环境下，居民自我保健意识的逐步增强拉动了医药行业内 生性消费的增长。与此同时，在国内医疗需求未充分