文档介绍：关于网络的市场营销论文
导读：我根据大家的需要整理了一份关于《关于网络的市场营销论文》的内容，具体内容：网络营销指的是依靠数字化信息科技和网络介质来实现营销目的的市场营销模式。下面是我给大家推荐的，希望大家喜欢!篇一《网络经济下市场营销浅思》【摘要】文章首先探析了...
网络营销指的是依靠数字化信息科技和网络介质来实现营销目的的市场营销模式。下面是我给大家推荐的，希望大家喜欢!
篇一
《网络经济下市场营销浅思》
【摘要】文章首先探析了网络经济环境对企业市场营销活动的影响，然后针对企业网络营销中存有的问题给出了一系列有效的策略和手段。
【关键词】网络经济;市场营销;网络营销;计算机网络
一、基础理论概述
(一)什么是网络营销
网络营销指的是依靠数字化信息科技和网络介质来实现营销目的的市场营销模式。根据其实现的形式不同可以分为狭义和广义两类，狭义的是指仅限于互联网的营销行为，而广义上的范围更宽泛，是指所有借助计算机网络来实施的营销行为。
(二)网络经济给市场营销带来的新变化
。传统营销也好，网络营销也罢，都必须要把顾客的价值和需求置于最重要的位置，遵循"顾客永远是对的"这一服务理念，假如从客户开发成本上来看，维系老客户远比开发新客户费用少，一旦在老客户群中形成良好信誉，就会建立长远的合作关系。另外，假如企业同顾客群之间关系融洽，互相信任，这必然会带给企业更大的利润，在网络经济环境下，企业与客户达成了长期协作，那么双方都能够受益，企业利润提高的同时客户长期价值也会得以实现。
。在传统市场营销模式中，价格、促销、产品和地点无疑是其核心，传统营销根本目标就是实现企业利润的最大化，不过从实际情况来看，整个营销活动还包括市场调研、制定营销策略以及管控营销流程，当然客户因素也是必须要考虑进去的。可传统营销模式过于追求企业利润，根本没有把上面提到的内容融入进去，以至于市场营销活动实施的不理想。而在网络经济环境下，对传统滞后的营销模式做了大量更改，更为突出与客户进行沟通合作，把客户的需要作为营销出发点，做好这些之后，企业的经营管理必定是科学合理的，企业也必然会获取最大利润。可见，网络经济环境带给企业更先进的营销模式。
二、网络经济下企业市场营销中存在的问题
(一)企业网络营销管理系统不完善
在网络经济环境下，企业营销管理模式应当是"扁平式"的结构。可是从目前来看，企业管理体制依然在沿用过去的管理，并没有根据网络营销的要求做出及时的调整，仍然是采用"金字塔式"的落后模式。首先可以从营销活动协调统筹机构来看，很多企业都没有专门去设置和创建。销售机构、市场机构、市场机构混杂在一起，这几者之间没有一个统一的安排和协管。企业制定的网络营销工作内容基本上都是依靠行政部门，从而导致企业内在的网络管理体系划分不清、归属不明，不能形成一个完整的网络营销管理系统;其次对于网络营销来说，担负着信息收集和整理的职责，不过有很多企业在构建网络系统功能的同时却忽略了顾客群信息资料的整理，从而导致来访客户资料和有效信息缺失并归档困难，在实施网络营销时也不能很好地去根据客户的个性化特征采取有差异的营销策略;最后是缺少网络营销客服。有好多企业网站设计得很完整，内容