文档介绍：网络营销
授课:钱黎春
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网络营销
教材及参考资料
教材
《网络营销》,李斗熙、吕一林编著,中国人民大学出版社,2007年7月第1版
参考资料
1) Rafi ,, Marketing –building advantage in worked economy (second edition),Mcgraw Hill,2004
2) 《网络营销导论》,刘向晖著,清华大学出版社,2005年6月第1版
3)《网络营销教程》,杨坚争等,中国人民大学出版社,
4)《网络营销教程》,姜旭平等,机械工业出版社,
5)《网络营销》,黄敏学,武汉大学出版社,
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第一章绪论
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本章内容
第一节营销的新时代
第二节网络营销概述
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第一节营销的新时代
一、新时代思潮
二、新时代的营销
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一、新时代思潮
1、后工业社会论
2、体验经济论
3、消费者经济论
4、注意力经济论
5、知识经济论
6、网络经济论
7、信息社会主义论
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1973年丹尼尔·贝尔(Daniel Bell)出版了《后工业社会的来临:社会发展的大胆预测》,该书1999年再版,并增加了3万字的序言
第一产业:农、林、牧、渔、矿、石油
第二产业:制造、建筑、公用设施
第三产业:金融银行、电信、运输、旅游等服务业
第四产业:
信息:调查、出版、广告、新闻、计算机
知识:律师、会计、R&D、教育
艺术:小说、作曲、影视、表演(含设备)
伦理:哲学、宗教、教堂、禅、瑜伽、志愿者
克拉克假设(1957):一个产业的生产率提高,则劳动力就会向其他产业转移
1、后工业社会论
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后工业社会三特征:
最基本的特征是大多数劳动力不再从事第一、第二产业,而是从事服务业;
技术阶层的崛起;
理论知识日益成为创新的源泉和制定社会政策的依据。
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第二次现代化——新的提法 ---- 引自《中国现代化报告》2003
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农业社会工业社会的根本转变:经典社会现代化
工业社会信息社会、知识社会的根本转变:
1997年,欧盟:《走向知识化的欧洲》
1998年,联合国科技促进发展委员会:《知识社会》
2003年,联合国“信息社会世界高峰会议”:
正在发生从工业社会迈向信息社会的根本转变。
2005年,联合国教科文组织:
《走向知识社会》世界报告
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