文档介绍：浅析手机广告语的修辞
作者：国玉娟
来源：《科教导刊》2011年第20期
        摘要 广告是今天我们生活中很重要的一个组成部分，而广告语又是广告传递信息的重要载体。本文以搜集到的200余条手机广告语为研究对象，重点研究了其中涉及的主要修辞现象，并做了初步的阐释，
        关键词 手机广告语 辞格运用 语音修辞
        中图分类号：H05 文献标识码：A
        
        0 引言
        
        修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法修饰润色文词语句，使语言表达的准确鲜明，生动有力。在现代广告中，不少广告语都运用了修辞手法把产品的“推销”语言变得生动形象，吸引消费者的注意力，从而激起他们强烈的购买欲。本文以所搜集的200余条手机广告语为研究对象，尝试分析了其中涉及的辞格运用及语音修辞。
        
        1 辞格的运用
        
        修辞在广告语的创造中具有不可估量的作用。广告语总是以言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。恰当的修辞格的运用，不仅使手机广告语的表现形式车富多彩，也给消费者留下了鲜明深刻的印象。下面将对所搜集的资料中涉及的主要修辞格进行说明分析。
        
         比拟
        比拟是将人比作物、将物比做人，或者将甲物比作乙物。运用这种辞格或能增添特有的情味，或能把事物写的神形毕现，栩栩如生。拟人是手机广告语中常用的修辞格之一。拟人使物具有了只有人才有的情态动作，换句话说，拟人使物人格化，从而给消费者更多的亲近感。
        ①纽曼M838“工作休闲，文武双全”
        ②OPPO A209很多我都是真的我
        例①把纽曼M838描述为文武双全，很明显是把这款手机作为一个人来描写的。“文武双全”强调这款手机在工作休闲两方面的强大功能，给人留下了深刻的印象。例②同样直接用“我”来代称OPPOA209，并突出强调了“很多我”，不仅描述了这款手机的多项功能，也让消费者有信心做一个百变时尚达人。
        
         双关
        双关。就是指用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼。恰当地运用双关，能产生含蓄蕴藉、风趣幽默等修辞效果。
        ③三星S8530大开眼界
        ④唯开VK530——一个“拍”挡，多种精彩!
        例③中产生双关意义的是“大”，首先，“大开眼界”是一个成语，是开阔视野，增长见识的意思，其次，这个“大”也是指三星S8530手机的超大屏幕。例④中的“一个‘拍’挡”也有两个含义：其一，这款手机配有一拥有了这款手机就好像你又多了一个伙伴，有了这个“朋友”，你的生活会更加多彩；其二，这款手机配有一个摄像头，拥有它的人可以随时随地“拍”下精彩的画面，记录美好的生活瞬间。
        
         夸张
        夸张是指故意言过其实，对客观的人或事物作扩大或缩小描述的一种辞格。夸张对事物的特征加以合情合理的渲染，使人感到虽不真实，但却胜似真实，其主要作用是深刻、生动地揭示事物的本