文档介绍：上海华润外滩九里外立面落成活动策划方案
上海华润外滩九里外立面落成活动
策划方案
盛智创意
20103>.
公关活动背景及目的
活动背景
外滩九里前期已进行项目推广,并受到市场追捧,现新一期开盘将于4月底举行;
在外滩九里新产品开盘之前,拟借助二期外立面落架为契机,针对受众举办主题活动;
在活动现场中,设立外立面落架发布信息,并依循项目品牌形象中一贯的外滩元素,规划传播信息,同时通过销售人员在融洽的交流氛围中,为来宾传播项目信息。
活动目的
维持客户对项目的关注度,为下一阶段项目推售进行预热;
提供机会让销售人员和客户交流,于交流中传播项目信息;
促进销售,并借此提高溢价的空间。
信息规划
项目形象
前期推广
外立面落架
其他销售节点的活动推广……
下一阶段
项目销售
品牌层面
项目层面
发布并树立外滩九里项目品牌形象
外滩九里项目形象推广
外滩九里品牌形象信息传播逐步铺开、深化;
配合项目销售节点开展活动,吸引受众持续关注项目,为项目后期推售积累客源
承接项目品牌认知基础,继续在客户认知里深化、延伸品牌形象
通过前期传播,在客源、项目认知方面蓄客,持续推进项目销售
起到承上启下的作用,延续项目风格,为下一期推售积累客源
信息规划
在本次活动上,我们将借“外立面落架”为活动契机,
以“亮灯仪式”作为活动噱头,
以“高端酒会”建立提升销售人员与客户的良好关系
熠熠星光·炫舞外滩
--上海华润外滩九里外立面亮灯盛典
公关活动构成
--上海华润外滩九里外立面亮灯盛典
璀璨星光,耀动外滩
高端表演:奢贵调性,专属体验
通过高端表演:近景魔术以及外国爵士乐队的渲染,提高酒会调性,营造优雅的交流环境
亮灯仪式:璀璨亮灯,炫舞外滩
绚丽多彩的亮灯仪式,为外滩增添一抹亮色,寓意项目璀璨的发展及外滩多姿多彩的生活
外立面落架亮灯仪式:
揭开外滩九里新篇章
内场高端酒会:
新篇章的体现
酒会交流:外滩生活,在此体现
感受外滩的高端生活,销售人员传播外滩九里的产品信息
激光舞:炫丽舞蹈,光耀九里
光炫无比的激光舞,在外广场吸引客户的眼光,在亮灯盛典开启之前,为现场带来炫目表演
公关手段:细节阐述
现场包装、环节、接待等,皆以完善服务、奢华体验进行安排
时间:4月24日晚,19:30-21:00
地点:项目销售现场
对象:已认筹客户、新客户(约100人)
现场平面图
中山南路
接待台
沙盘
沙盘
入口
沙
发
沙
发
吧台
洽谈区
VIP室
绿化
绿化
销售大厅
小花园
外广场区域安排
中山南路
接待台
沙盘
沙盘
入口
沙
发
沙
发
吧台
洽谈区
VIP室
绿化
绿化
迎宾区
外场
迎宾区:4个礼仪小姐
细节阐述
迎宾区:礼仪迎宾
4名礼仪小姐身穿奢美旗袍,于通道入口微笑迎宾;
礼仪小姐的着装,与项目的新古典主义以及奢美风格相吻合;
中山南路
接待台
沙盘
沙盘
入口
沙
发
沙
发
吧台
洽谈区
VIP室
绿化
绿化
外场
茶点区:自助餐桌
茶点提供
茶点区
细节阐述
茶点区
在小花园摆放长条桌,用新古典主义的金色花纹桌布进行包装,与项目奢美风格相一致;
桌上摆放精美自助餐饮,展现完善的服务;
在细节上,体现项目的完善服务;
中山南路
接待台
沙盘
沙盘
入口
沙
发
沙
发
吧台
洽谈区
VIP室
绿化
绿化
外场
表演区:激光舞
表演区
细节阐述
表演区:炫丽激光舞
小广场设置一小舞台,舞台上演激光舞;
客户一边观看激光舞表演,一边等待亮灯仪式的开启;
具有视觉冲击力的表演,吸引客户的眼球,并与亮灯仪式巧妙结合在一起;
中山南路
接待台
沙盘
沙盘
入口
沙
发
沙
发
吧台
洽谈区
VIP室
绿化
绿化
外场
嘉宾观礼区:星光大道
亮灯仪式

嘉宾观礼区
细节阐述
嘉宾观礼区:星光大道
在亮灯仪式的观礼区,铺设红色地毯,配合灯光的气氛映射;
打造高端奢华的星光大道现场,让客户体验炫丽亮灯仪式;
亮点展现
嘉宾观礼区:亮灯仪式
全场暗灯,配合激昂的音乐效果;
主持人邀请全场客户进行倒数,刹那间,city color灯投射向项目,七色光彩揭开了项目外立面神秘的面纱,项目外立面惊艳地呈现在客户面前;
亮灯仪式,意味着揭开外滩九里的新篇章生活!
销售大厅氛围营造
细节阐述
现场总体气氛—气味渲染
在销售大厅全场,营造白玉兰香味,现场散发淡淡的白玉兰香,为现场带来高雅舒适的环境;
优雅花香,能够