文档介绍：盛泽伯爵山2013年1月10-12日发送总结报告
盛泽伯爵山
1月10日~12日短信发送总结报告
一、背景
盛泽伯爵山于1月10日(周四)和11日(周五)两天使用了【北京中天智达】短信公司,每天投放量为30万条,其中北京地区投放量为20万,廊坊地区投放量为10万,两天共60万条。短信发送时间分为两个时段,分别为上午9点和下午1点,北京和廊坊短信混合发送,上午发送量多余下午。
二、短信车发送情况汇报
1月12日(周六)使用【北京中天智达】短信车在北京地区发送,具体情况如下:
发送时间:10:14-15:39,有效发送时间为四个半小时(由于短信设备更新,工作人员对整个操作流程不熟悉,需在电话另一端的工作人员指导下缓慢地进行,因此延迟了短信发送时间)
发送条数:共发送79987,约8万条
发送地点:上午方庄,下午十里河,具体行车路线如下
方庄地区:10:14宋家庄地铁口出发 12:32方庄东路
时间
停留地点
短信累计发送量
短信发送频率
道路车流量
10:14-10:35
方庄市场
957
41条/分
20辆/分
途径:金城中心、方庄市场
时间
停留地点
短信累计发送量
短信平均发送频率
道路车流量
10:39-11:07
方庄购物中心
14344
478条/分
21辆/分
11:09-11:16
中国工商银行
19701
660条/分
30辆/分
途径:方庄购物中心、中国工商银行、家乐福、物美大卖场、招商银行
时间
停留地点
短信累计发送量
短信平均发送频率
道路车流量
11:18-11:26
在地铁蒲黄榆站调头原路返回沿蒲芳路行驶
24611
455条/分
40辆/分
11:26-11:55
紫芳路停止,设备维修
24611
——
——
12:05-13:16
开往十里河,途径方庄东路、阳光新业广场
40104
208条/分
——
十里河地区:13:19十里河居然之家 15:40十里河天娇文化城
时间
停留地点
短信累计发送量
短信平均发送频率
道路车流量
13:19-14:02
十里河居然之家
57864
377条/分
60辆/分
14:06-14:52
美联天地
69441
218条/分
47辆/分
14:55-15:40
十里河天娇文化城
79987
222条/分
40辆/分
途径:十里河居然之家、美联天地、乐居家装、阔达装饰、程田古玩城、十里河天娇文化城
效果分析
短信来电来访:
从1月10日至1月12日,共有来电142组,其中短信来电129组,共有来访28组,其中短信来访0组。短信渠道电转访率0%,每天来电情况如下:
从短信有效来电效果来看,短信渠道来电共129组,有效来电45组,有效率为343>.88%;其中1月12日有效率相对较高,%,%;
从来电直观效果来看,1月11日短信来电效果较好,共来电59组,有效来电20组,占三天短信总来电量的46%;1月12日,短信车来电效果最差,共来电19组,占总量的15%。
2、短信费效比比较
,1月10日和1月11日,共发送短信60万条, 每日费用18>5000元;1月12日短信车,费用15000元/天,短信公司每组来电、价格表如下:
1月11月短信来电费用最低,每条254元,1月10日和1月12日费用最高;
3、短信车时效分析
时间
短信发送量
短信来电量
短信到达率
10:14-10:58
10621
4
%
10:58-11:55
14235
6
%
11:55-12:55
13794
4
%
12:55-13:59
16994
2
%
13:59-14:59
15785
1
%
14:59-15:39
8558
2
%
从上表看,短信车发送短信到达率效果较差,其中10点到11点时段短信到达率稍多些,共来电6组,%。
4、短信来电区域分析
短信渠道共来电129组,其中以北京区域为主,共来电111组,占比8