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前言
炎炎夏日 , 每一个爱美人士都会选择一件合适自己的服装 , 而想要在这个夏季脱颖而出 , 除了要找到适合自己服饰之外还要有
与之完美地搭配——饰品。而随着中国饰品行业发展逐步加速 , 层出不穷的饰品款式纷纷上市 , 虽小但市场需求及其市场容量较大 , 发展空间较广 , 特别是女生市场。” 爱饰”饰品铺就是抓住了这样
的一个商机 , 经过在浙经院生活区的市场调查发现 , 我们学校的同学特别是女生的饰品需求也较大。我们”爱饰”就是应和了这样的一个需求 , 努力做到产品特质具人性化 , 宣传更具针对性 , 销售更具实效性。本着薄利多销的理念 , 低价格 , 高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。
一、宏观环境分析
人口环境
( 1) 在我们中国 , 全国男女比例是 : 100, 也就是说中
国男女比例并不协调 , 女生的市场要比男生市场来的更广些。而近
年来 , 女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷 , 在全国出现热销
势头 , 它的发展空间较大 , 盈利机会较多。
( 2) 随着市场经济的飞速发展 , 中国女孩的生活品味、生活
质量 , 正在发生着质的飞跃。
2、经济环境
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(1)随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长
, 女性对
饰品的需求与日俱增。 , 女性饰品的消费量全球超过
1400 亿人民
币。据专家预计 , 中国的女性饰品占有率将由现在的
7%增到 55%
以上。
( 2) 大学生对钱的支配能力强 , 父母每个月都会按时”发工资” , 少则五六百 , 多则一两千。很多大学生还会做兼职 , 以补零用。
( 3) 大学生不但仅满足于基本生活的追求 , 对生活品味有很高的
要求。
( 4) 大学生大多没有直接经济来源 , 主要依靠父母的生活费 , 每个月在 1000 元左右。消费结构较为单一 , 消费能力也远低于公司白领 , 社区居民。
( 5) 大学生消费观念不成熟 , 从众者居多。盲目攀比 , 盲目追求时尚名牌 , 储蓄观念淡薄 , 透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。
文化环境
( 1) ”爱美之心 , 人皆有之” , 女孩对美的追求永远是一个重要
的主题。
( 2) 新一代大学生已经超越生存型消费的社会条件下 , 日益关注
的是展现自我价值。她们喜欢追逐前卫和新潮 , 崇尚个性品味。
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( 3) 现在的女大学生开始渐渐的接触了社会 , 已有了自我美的认
, 喜欢自己搭配 , 喜欢变化多样 , 同样的所需搭配的饰品也要变化多样。
二、微观环境
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