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炎炎夏日，每一个爱美人士都会选择一件合适自己的服装，而想要在这个夏季脱颖而出，除了要找到适合自己服饰之外还要有与之完美地搭配一一饰品。而
随着中国饰品行业发展逐步加速，层出不穷的饰品款式纷纷上市，虽小但市场需求及其市场容量较大，发展空间较广，尤其是女生市场。 “爱饰”饰品铺就是抓
住了这样的一个商机，经过在浙经院生活区的市场调查发现，我们学校的同学尤其是女生的饰品需求也较大。我们“爱饰”就是应和了这样的一个需求，努力做到产品特质具人性化，宣传更具针对性，销售更具实效性。本着薄利多销的理念，低价格，高促销为浙经院的同学带来夏季爱上饰品的消费热潮。
一、宏观环境分析
1. 人口环境
（1）在我们中国， : 100，也就是说我国男女比例并不协调，女生的市场要比男生市场来的更广些。而近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，它的发展空间较大，盈利机会较多。
（2）随着市场经济的飞速发展，中国女孩的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。
2、经济环境
（1）随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日
俱增。2010年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012 年中国的女性饰品占有率将由现在的 7%曾到55鸠上。
（2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百, 多则一两千。很多大学生还会做兼职，以补零用。
（3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。
（4）大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费，每个月在 1000
元左右。消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领，社区居民。
（5）大学生消费观念不成熟，从众者居多。盲目攀比，盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。
3. 文化环境
（1） “爱美之心，人皆有之”，女孩对美的追求永远是一个重要的主题
(2) 新一代大学生已经超越生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。她们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。
(3) 现在的女大学生开始渐渐的接触了社会，已有了自我美的认识，喜欢自己搭配，喜欢变化多样，同样的所需搭配的饰品也要变化多样。
微观环境
1 .竞争者
(1) 学校附近的饰品零售店比较多，竞争较大。
(2) 学校附近有许多规模较大的饰品店，对爱饰铺有一定的影响力。
(3) 学校附近的饰品店采取会员卡、打折、送赠品等促销手段来吸引消费者。
(4) 浙经院有时在桥头上会有人来卖小饰品，可能会抢生意源。
(5) 在本次实训中，还有其他两个小组可能也会卖饰品，在同一地点具有竞争压力。

精美的饰品是每个女孩的挚爱，不分年龄。
三、SWO分析
机会
威胁
1•消费群体庞大，每年的消费需求达数百亿元。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。
2. 随着生活水平的提高，独立的思想的具备，现代女孩子已不再盲从于满街都是几元一件的小饰品，而更多的追求