文档介绍：组长: 林婷组员:吴颖颖李灿煌李宏伟张林蒙苏建基陈国德战略规划市场环境分析企业分析行业环境分析竞争环境分析外部环境分析企业及产品简介产品 SWOT 分析产品规划产品营销行业环境分析 1·从市场发展看世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高, 品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈。 2·从市场供给看市场规模相对稳定,市场增长率低。 3·从市场需求看个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流 4从品牌结构看市场集中度高,全球主要市场由几家跨国公司品牌垄断,市场进入壁垒高 5·从产品结构看产品市场进一步细化,新品大量涌现,广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。竞争环境分析在我国牙膏的品牌有佳洁士, 高露洁,黑人,冷酸灵,黑妹, 中华,田七,竹盐,纳爱斯等多个品牌。从产品品牌首选的图中可看到:佳洁士是第一首选,第二是高露洁,第三则是黑人。调查分析当前我国牙膏市场的竞争主要表现: 一·价格竞争有所增强二·高低端品牌互相渗透三·广告成为最有效的营销手段之一四·产品包装设计多彩化外部环境分析消费者的收入状况: 2011 的漳州收入状况,城镇居民人均可支配收入 18482 元,增长 % ;农民人均纯收入 7861 元,增长 % 。消费者购买动机: 功能实用促销优惠使用****惯广告吸引价格合理等企业分析公司简介漳州片仔癀药业股份有限公司是国有控股医药类上市公司公司主导产品片仔癀牌片仔癀已连续 20 年位居中国中成药单项出口创汇第一名。注册的“片仔癀”商标于 1999 年元月被评为“中国驰名商标”,继 1995 年被原国家国内贸易部认为“中华老字号”之后, 2006 年再次被商务部认定为首批“中华老字号”, 2007 年7月被评为中华老字号品牌价值 20 强。产品介绍片仔癀具有清热解毒、凉血化瘀和消肿止痛的功效,并在牙龈化脓、口舌诸疮、烫伤灼伤和各种感染及一切炎症所引起的疼痛、发热等有着显著的疗效。广泛应用于口舌生疮、上火红肿、口腔发炎、口臭、牙痛等各种口腔问题的治疗和预防片仔癀牙膏就是根据该功效而制成。片仔癀清热祛火牙膏具有清火解毒、消肿止痛、抗菌消炎等独特功效,广泛应用于口舌生疮、上火红肿、口腔发炎等各种口腔问题的治疗和预防。片仔癀牌祛口气牙膏名贵中草药片仔癀有效成分,外加传统牙膏配方精制而成,独具清火解毒,神清气爽之功效。效去除口腔异味。片仔癀牌牙龈保护牙膏具有清火解毒、消肿止痛、抗菌消炎等独特功效,经临床检验能有效保护牙龈。片仔癀牙膏系列产品