文档介绍：目录
《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹............................ 2
《西游记之大圣归来》营销手法.................................. 3
《西游记之大圣归来》对电影市场的营销传播的启发..................... 5
《西游记之大圣归来》营销的六个阶段............................... 10
《西游记之大圣归来》电影票房最新统计.......................... 11
《西游记之大圣归来》团队创作历程.............................. 12
《西游记之大圣归来》投资方.................................... 19
《西游记之大圣归来》创造的几个奇迹
1、排片10%却3天破亿，史上最卖座国产动画电影
　　在《小时代4》和《道士下山》影片的夹击之下，国产动画《大圣归来》凭借仅仅10%左右的排片实现票房逆跌：第二天比第一天涨70%，第三天又比第二天涨了40%，最终3天过亿。
　　2、，近年评分最高的国产电影之一
　　自7月10日上映之后，在评判标准一向比较苛刻的豆瓣电影，《大圣归来》（满分10分），不仅是近年的国产动画之最，也是所有华语片之最，与几年前公映的《让子弹飞》和《赛德克·巴莱》齐平。
　　3、国产动画电影海外最高销售纪录
　　作为全球首部西游题材3D动画电影，《大圣归来》在戛纳创下中国动画电影海外最高销售纪录。曾制作过《黑客帝国》、《寂静岭》等诸多名片等好莱坞的著名制片人安德鲁·梅森这样评论：“这个真的没有好莱坞参与吗？按我对好莱坞工业的了解，制作这样一部电影成本不会少于一亿美金。悟空很著名，我在澳洲时候就已经很熟悉悟空了，故事非常精彩，你们把他的形象塑造得很生动，这是一部属于全世界的合家欢电影，谁都看得懂，而且很中国，不可思议，中国人了不起！”
　　4、制作时间长达8年的良心之作
　　《西游记之大圣归来》在7月10日地上映，导演田晓鹏在采访中表示，这个项目耗时八年，最大的难题还是在创作上的，因为不同的创作者对艺术和制作都有不同的追求，而且动画制作团队又比较庞大，容易导致部分素材的美术风格和技术指标不十分统一。
　　5、导演垫钱完成电影，没钱做宣传
　　《西游记之大圣归来》同时面临的另一难题则是资金，因为拒绝了投资方改剧本的要求而被临时撤资，只能自己垫钱完成电影。电影耗时8年，终于制作完成，却没钱做宣传，这就是它为什么选择在市场中“默默无闻”的主要原因。
　　6、100%“中之大圣归来》的制作班底全部为中国人，这是一部100%“中国制造”的动画电影作品。
　　
《大圣归来》营销手法
先锁定“种子”再通过社交网络“开花”
在好莱坞，类似于《钢铁侠3》这样总投资2亿美元的超级大片，宣发费用通常会占到总成本的50%左右。据《大圣归来》出品方高路动画透露，该影片成本在6000万左右，其宣传费用并不充裕。
宣传费用的紧再加上暑期档竞争激烈，影片正式上映时的排片量不并不多。而排片越少越容易发生排挤效应，也就是说，在人们还没来得及发现这部片子好看的时候，片子就已经被下映了。
危机四伏的情况下，《大圣归来》的做法是：大面积点映。让一部分人先看，等这部分人成功地被容吸引，“路人转粉”的时候，同时推进电影在社交网络上的传播。让口碑效应和网络效应一起发生化学作用。
“我们前期宣传预算花在培养种子的口碑上，”参与宣发的微信电影票副总裁丹讲到：“前期最重要的就是找到合适的人群来传递信息。”《大圣归来》一开始的“种子观众”选取的是艺术院校的学生、行业的一些专家。“让普通观众去为一部片子点赞真的很困难。但是专业人士他们会在认可容的时候去点赞去传播。而他们的影响之下，普通观众会更能接受影片。”
社交媒体通过人际关系来影响受众，发挥改变受众态度和行为的效果。而舆论领袖既是受众中的一部分，同时又能够影响一部分受众，在传播活动中具有十分巨大的影响力，可以起到以一抵百甚至更大的传播效力。专业媒体人、影评人、院线工作者、电影行业专业从业人员，都可以从专业领域影响到电影宣发的效果。因此，如果能够很好地将影片信息传递给这些人，也不失为一种电影宣传、营销、推广的上佳路线。
一方面，微信微博中的“大V”拥有百万千万粉丝，他们的一句话，传播速度和效果不亚于传统媒体。另一方面，社交媒体中每一个参与者也都是信息的接受者与传递者。只要稍加“引导”，很容易出现自发