文档介绍：图形创意应用研究
图形创意方法研究
未来趋势研究
广告图形创意概念研究
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广告图形创意
想象力比知识重要,知识是有限的，而想象力概括世界上的一切，推动进步，是知识进化的源泉。
——爱因斯坦
不否认灵感，但否认它的神秘性。好的创意一定是在思考的过程中产生的，思考的越多得到的创意灵感也就越多，一个创意往往可以激发另一个创意的产生，如果不动脑筋,灵感是不会主动找上门来的。
——靳埭强
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图形创意
图形创意，指以图形为造型元素，运用创意思维规律及图形构成的形式法则，重新整合而成新的、能够用来产生视觉图像，转化为信息传达的视觉符号的图形。
它是较原始图形有更深刻的寓意和宽广的视觉变化的创造性构思的过程。
广告图形创意
以广告策略为依据,采用相应的表现形式和手段,通过科学的广告诉求、视觉表现与传播，引发目标消费者的注意和情感共鸣,从而促成他们购买产品的行动,最终达到预期的广告目的。
区别
图形创意,重在通过图形，表现主题的独创性意念或新颖的构想。
广告图形创意，必须以市场为中心、以产品营销为目的发挥创造性思维。
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图形创意——原则
(1)关联性
图形创意必从生活的经历、环境、文化背景中得来。如，推销年轻人的时尚品,就必须研究年轻人的群体特征，寻求共同的心理特征和行为模式，这样才能在广告中突显“时尚”的特征。
关联性，就是去挖掘一些不为人说的、潜在的心理共性。
——李奥•贝纳
好的汽车广告，是建立在人格和车格的契合点上，在这个点上做文章。
——JWT创意总监
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