文档介绍：*
本田RXV营销方案
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本田XR-V
东风本田XR-V是东风本田于2014年11月份在成都车展推出的全新suv车型。
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本田RXV营销方案
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目录
市场调查
SWTO分析
市场营销目标
STP营销战略
广告策划
风险及应变策略
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一市场调查
1，市场前景

按照目前的一个大环境来说，我国仍将处于工业化和城镇化同步加速发展的阶段，国内生产总值和居民收入将持续增长，国家也将继续出台有利于扩大内需的各项政策，加之二、三线城市及农村市场的汽车需求增加，预计我国汽车消费市场将进一步扩大。
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根据对汽车行业研究数据来看，从2012年至2015年中国汽车产量和保有量进行的预测，预计到2015年我国汽车产销量将突破2500万辆，。 2014 年 1-3 月汽车产量为万辆，同比增幅达到 %，其中乘用车增幅达到 %，增速高于商用车。
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3 本田品牌效应高
本田汽车集团（Honda）是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，公司总部在日本东京。雇员总数达18万人左右。伴随着世界经济的发展，汽车保有量的不断上升和大众驾乘习惯的改变。尤其是随着年轻新贵阶层的日益增多，他们有着高端的品味、紧跟时尚潮流、爱好运动休闲，、本田汽车通过整合传播宣扬个性、重视个人的体验，并宣传本田公司多款个性车型，借此培育了众多Honda的忠实用户群体。本田汽车市场定位与整合营销诉求点存在高度对应。市场定位于中产阶级而这个阶层的消费者大多追求个性，整合营销传播注重消费者个性需求，二者不谋而合。但是过于追求个性化经营，扩大生产规模，内部资源整合难度加大，进而影响企业的扩大再生产。其次也要考虑该国的社会文化因素。
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2本田XR-V综合实力突出，外观时尚
东风本田XR-V是东风本田于2014年11月份在成都车展推出的全新suv车型。-，。
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基本参数
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