文档介绍:2010,
华润二十四城如何实现提价和快速销售?
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前提是2010市场环境保持善意。
其次是三大价值的全面提升——
品牌价值 / 项目价值 / 客户价值
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PARTⅠ 品牌价值
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前期已经分析过华润品牌的DNA是什么。
品质,给城市更多改变。
品质+城市,是华润区隔万科、中海、保利、招商等其它品牌的核心所在。也是华润需要在市场上建立的品牌印记。但直至此刻,似乎并不明显。
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2010,各大品牌纷纷发力,万科、保利等品牌发布会的举行,
昭示今年品牌之争的严峻格局。
华润如何处之?
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华润二十四城今年一期交房,产品力落地呈现。华润中央公园同期推出市场,两大项目均要实现较高售价,在放量巨大的环境之中,品牌支持迫在眉睫。
这是华润品牌发力的有利时机,也是必须时机。
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品牌价值建立往往两条路径:
1、高打高举,火速引爆,以大手笔震撼市场。
2、润物细无声,以耐心慢慢渗透。
显然从今年的态势而言,我们更倾向于第一条路径。
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锁定DNA,放大区隔,强力传达。
爆点关注,热效推广,持续建立。
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2010,华润品质年。
华润的市场烙记应该是“城市的品质领袖”,倡导更具品质更为领先的城市生活方式,无论是住宅、物管、生活等各方面成为某种标准,反复强化认知,潜移默化成为理所当然的品牌印象。
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全年品牌思路:
结合项目推广,高调启势,核心贯穿。
一根主线:2010,华润品质年。
三大引爆:住宅品质/教育品质/生活品质
系列热点:持续公关活动配合,营销节点的品质炒作。
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