文档介绍：某团购网站推广方案

以下是某团购网年度推广方案之网站上线推广创意构思,借势网络整合营销,迅速提升网站品牌知名度。
一、任务理解
针对贵司团购网的7月2日上线进行网络推广传播,
在上线期间,吸引目标受众关注及参与贵司团购网,
迅速提升网站的人气和美誉度,促使网站的浏览量和注册量,短期迅速增加
二、背景分析
关于我们自身……
网站定位:
团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目,打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站
关于团购网……
1、团购网,在网络的推广渠道有什么
(1)论坛推广
l 通过专业的团购网站或者团购信息发布网站
l 通过在各大网站发帖
(2)导购网
l 在导购网发布自己的团购资料
(3)SNS、通讯传播工具
(4)邮件、电子杂志(注册用户)
(5)用户推荐
(6)网站促销
2、团购网,分类如何?例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性?
(1) 综合类团购网
l 大型综合类
l 小型综合类(娱乐、餐饮、快消品、保健品等)
(2) 专业类团购网
l 交通类:机票、车票
l 家装、日用品类:
l 食品类:
l 餐饮类:
l 汽车类
l 官方网站团购
(3) 地区类团购网
l 分为全国、地方等的类别
(4)按团购发起人分类
第一种是自发行为的团购;
第二种是职业团购行为,目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人;
第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点就是参与者
关于我们的竞争对手……
团购导航网:
1、团购导航网/
2、 57团/
3、团购之家/
大型综合团购网全国多站点,含深圳:
1、团购吧/
2、中国团购在线/
深圳区域的团购网站:
1、深圳团购网/
2、深圳购http://sz./Pages/
小型团购网站含深圳站点:
1、一起买深圳站/
2、拉手网深圳站 nzhen
3、团宝网深圳站/?cityid=23
思考点:
1. 如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆?
三、策略思路
我们打的是一场闪电登陆战,抢人抢娘抢地盘
瞄准一个制高点,快速全力、多面覆盖
制高点:深圳区域,6、7月夏日热门,满足女性消费需求——美白、比基尼、SPA、蜜月度假
快速:推广传播阶段短而密集,频繁出击
全力:真正打动深圳女性消费者的超值团购商品,致命诱惑
多面覆盖:网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件
具体战略如下:
在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告,吸引网友关注和点击浏览团购网,
在深圳的论坛、SNS、微博及博客,以搞怪雷人的团购进行病毒营销,吸引网友的关注、浏览及搜索,
度身订造的超级超值团购优惠日日推,加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销,吸引网友的关注、浏览及搜索,以此增加网站的人气和美誉度,增加用户注册量
四、创意构思
推广主题:“贼团诱惑,便宜莫贪失”
核心创意:
定义网站特色“美女贼团”,定义消费群为“女当家”
传播关键词:美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、便宜莫失
五