文档介绍：- se?n 从微信公众号看纸媒与新媒体的融合以《扬子晚报》官方微信公众号为例文/赵4a 从2011年1月微信上线至今,短短3年,微信用户达N8,fL人,每天有 ,活跃用户每天在微信上的时问超过2小时。海量的用户数据和高活跃度的用户信息让微信毫无争议地成了网络社交媒体时代的“无冕之王”。面对来势凶猛的新社交媒体,传统媒体纷纷试水微信公众号,截至目前,已有近百家纸媒认证了微信公众号,并打造出各具特色的微信公众平台,借力微信推介自身品牌。《扬子晚报》作为中国发行量最大的晚报之一,也是率先试水微信的纸媒之一。2013年3月12日,《扬子晚报》开通了官方微信公众号,, Young社区的访问已突破22000次,创造话题近300个,超过了《中国青年报》等权威媒体。2014年,人民网研究院发布《中国媒体移动传播指数报告》,《扬子晚报》入围中国报纸移动传播前十。纵观《扬子晚报》微信 36 传媒::MEDIA20145(下运营的成功,微信在创新信息推送模式与风格、增强用户体验、弥补传统媒体与受众互动不足,以及在突发性事件中争取信息发布的时效性等方面有着极大的优势,这为纸媒借力微信提供了参考和启示。_扬子晚报借力微信的模式优质资源+关键词+导航式信息推送模式开启用户服务平台。优质资源推送是《扬子晚报》在日常新闻精选的基础上,早晚各推送3~5条图文消息,早上推送的消息中,包括l条《扬子晚报》的重大新闻,3条独家新闻,l条财经新闻;晚上推送的信息主打头条是主题新闻,围绕近期的热点事件或热点话题进行报道,在主题新闻之下,还有一个当天新闻集锦“热辣捌壹捌”和一个生活信息的推送。关键词推送是《扬子晚报》针对用户的不同需求,将推送的信息进行了分类,《扬子晚报》将信息分为天气、交友、新闻、吃喝、生活、旅游、时尚、南京话、开心、解码、微社区等l1个类别,用户根据自己对信息的需求,在微信对话框回复上面相应的文字,《扬子晚报》微信公众平台就可及时为用户推送相关信息。导航式推送是《扬子晚报》微信公众平台根据信息推送的媒介形式进行的分类,将上述l1个类别的信息用导航框的形式进行划分,读者可以自主点击要倾听或阅读的导航栏目。《扬子晚报》微信公众平台共设置了 3个导航板块:微声带、微悦读、微互动。微声带是利用声音媒介来为用户提供信息,微阅读开启的是图文阅读模式,微互动是用户之间,以及用户与媒体之间互动的一个平台。线下活动+线上“微互动”架起用户与媒体,用户与用户之间的沟通桥梁。微信诞生之初的功能属性被界定在“社交工具”上,对于绝大多数的微信用户来说,它是一个点对点的及时沟通工具。但随着对微信传播功 l se?n 正面宣传和发挥舆论导向作用做得很到位,而反映人民心声、通达社情民意、改进舆论监督等服务民众的作用相对欠缺,有学者批评传统新闻业的这种新闻传播价值观念是“宣传引导中心观”。在社交媒体时代,传媒的生态、环境与格局都发生了巨大的变化,人们获取信息的途径呈现出多样化形态,人们对信息的选择也更加的自主,更加注重选择与自身相关度高和需求度高的信息进行阅读。扬子晚报微信公众平台的高关注度与其主打的信息服务型平台不无关系,当地人只要打开手机移动终端就可以从其中获知当地的新闻、天气、美食、旅游、购物等状况,便利了人们的生活。社交媒体时代的开启必将对传统新