文档介绍：1 个人品牌含义与意义个人品牌含义与意义 2 个人品牌塑造个人品牌塑造的基本程序的基本程序 3 建立个人品牌建立个人品牌的模式与策略的模式与策略 4 个人品牌的传播引言: 引言: 诸葛亮自我营销诸葛亮自我营销营销人员个人品牌打造营销人员个人品牌打造 :从诸葛亮求职看个人品牌塑造引言:从诸葛亮求职看个人品牌塑造?诸葛亮的自我营销. ppt 1 个人品牌含义与意义个人品牌含义与意义品牌的含义品牌的含义个人品牌的主要构成个人品牌的主要构成个人品牌的主要特点个人品牌的主要特点正确认识个人品牌正确认识个人品牌为什么要打造个人品牌为什么要打造个人品牌个人品牌管理的理念个人品牌管理的理念/ /原则原则品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验、感受、信任,建立关系,并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。品牌与个人品牌的含义个人品牌的定义个人品牌的定义?对个人品牌传播比较广的定义为: ?“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。?通俗一点的描述就是: ?个人品牌,就是指个人在他人头脑中特有的一种印象,是人们私下里对你的评价。?而这个评价映射到品牌的拥有者身上,就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。?在商业上,我们提及品牌时,有时是指公司的“商业信誉”。?在职业管理中,品牌是指你的个人声誉。?工作的时候,你是不是早来晚走?你在压力下是如何工作的?你的着装、举止、观点是否符合公司的企业文化?你是不是可靠?你是不是对公司的机密守口如瓶??经过一段时间,你的形象就在人们的心目中树立起来了。?你应该让人们记住那些你希望他们记住的特征,让这些特征证明你在不断进步,这一点至关重要。 club. 你的个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感,描述了与你建立某种关系时的全部体验。个人品牌和商品品牌一样,是质量、理念、文化的综合体。品牌的构成应该包括姓名、价值观与使命、标志与象征、个性、外貌、背景资料、兴趣、生活方式、声音、动作、经典故事等。个人品牌是自己给自己的定位,也是对别人的“广告”与“报价”,它不是虚幻抽象的东西,它建构于你的特征之上。品牌是一种关系,而不是一种声明。个人品牌的主要构成 club. 独特性: 相关性: 一致性: 个人品牌的特性正确认识个人品牌正确认识个人品牌?品牌不等于有名气(《上海滩》-凤姐看了也要崩溃. flv) ?公司品牌不等于个人品牌?有个性不一定有品牌产品和品牌产品和品牌?一个是硬性的,一个是软性的; ?一个是显性的,一个是隐性的; ?一个是可见的,一个是隐涵的; ?一个用“管理”和“创新”来搞定,一个用“营销”和“定位”来搞定; ?一个是可以逻辑推理的,一个是需要直觉和悟性的; ?一个你来不得半点虚假,另一个,却需要你在潜意识的世界中去思考?没有了褚时健,红塔山的味道可能还是那个味道;没有了加多宝,王老吉肯定还是那个配方和口感。?所以,很多人想不明白,为什么离开了褚时健的红塔山,从此一路在走下坡路呢? ?这其中的答案就是,红塔山的品牌战略和品牌操作理念,在褚时健先生之后,发生了天翻地覆的变化。褚时健是中国企业界非常稀缺的“顶级品牌大师”,他对品牌的理解,超过了中国绝大多数的企业家。?换句话说,中国的国有企业的经营者,绝大多数都只懂“管理”,不懂“营销”;绝大多数都只知道“产品策略”,不知道“品牌战略”。