文档介绍：第四章品牌个性?一、品牌个性的定义?二、品牌个性的特征与价值?三、品牌个性描述?四、品牌个性塑造?“她是谁? ?她是一位现代美人。?她聪明伶俐,充满自信,令人称奇。?她有令男人倾倒的魅力。?她有让女人羡慕的自信。”一、品牌个性的定义?品牌个性案例: LEVI'S (牛仔裤)结实的、强壮的诺基亚(手机)人性化的、科技的哈雷(机车)爱国的、自由的招商(银行)关爱的、灵活的品牌个性是什么? ?品牌个性是品牌人格化后的个性体现。?那么人的个性又是什么? 心理学教材中有如下的表述: 个性指一个人具有的内在稳定因素,这种稳定性因素表现为在不同场合下,个人所表现出的行为一致性;以及在相同情况下,与他人的行为的差异性。?个性:个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理特征的总和,包括气质、性格和能力?个性的影响因素: ?遗传:50% 的个性差异来自遗传, 30% 的娱乐和业余爱好方面的差异来自遗传(血型、属相、星座) ?环境:文化背景,家庭,朋友,社会群体及其他?情景:不同的情景会促使一个人的个性表现出不同的侧面品牌个性?品牌个性指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知,是品牌管理者与消费者之间沟通的结果。相关概念?品牌个性与品牌定位?品牌个性与品牌形象品牌个性是品牌的核心价值品牌识别品牌核心品牌命名品牌定位品牌个性 CIS 销售策略产品/服务营销传播宣传/促销/活动等二、品牌个性的特征与价值?品牌个性的特征: 品牌个性具有人格化的属性品牌个性具有独特性和不可模仿性品牌个性具有持续性和稳定性品牌个性具有互动性品牌个性的效用?品牌的最终差别不是科技、功能,而是感性、个性?消费者情感外化–把产品作为一种消费符号,借助产品向外界传达某种意义的信息,如身份、地位、个性、品位、情趣和认同?消费者情感内化–情感宣泄的一种方式,一种自我交流