文档介绍：宜春和鑫汽车宜春和鑫汽车 2014 年高安冬季车展参展方案---- 宜春和鑫领航冬季车展冠军品质钜惠高安宜春和鑫汽车目录活动概述活动策略现场布置人员分工费用预算 KPI 目标及考核活动邀约方案活动应急方案宜春和鑫汽车?活动概述宜春和鑫汽车活动主题:宜春和鑫领航冬季车展冠军品质钜惠高安活动时间: 12 月 20 日– 22 日活动地点:高安市凤凰湖休闲广场活动组合包: 户外车展+媒体宣传+客户邀约主推车型: 途观、新帕、朗逸、波罗、途安、新桑\凌渡活动背景: 高安广播电视总台及高安汽车协会共同组强策划的 2014 年度最后一次户外车展,集合了高安所有汽车经销商,参展规模较大,民众认可及参与度较高,、重点车型推广,微信互动等多个环节。宜春和鑫上海大众 4S 店设计了“领航车展·冠军品质”的主题,以全程冠名车展的形式,增加曝光率,结合春秋两季车展销量冠军成绩,进一步垫定品牌区域影响力,提升上海大众汽车品牌形象,为年度销售目标做最后的冲刺。活动目的优先级关注 + ++ +++ 购买意向+ ++ +++ 联系 + ++ +++???宜春和鑫汽车活动目的:提升品牌知名度完成年度目标活动形式:车展促销+订车送礼活动人数: 100 人目标群体:购车意向客户及库存潜客活动内容: :潜客邀约到展区,扫描微信并签到即可领取 100 元代金券一张; 2. 下订送温暖:订车即送品牌取暖器一个;(待定价值 100 元左右) 3. 新意向客户莅临展区扫描微信并签到,可领取 100 元代金券一张; 4. 非购车客户关注微信\现场写下圣诞许愿卡\与圣诞树合影转发朋友圈即可领取小礼品一份;(新青年勋章/钥匙扣/先到先得) 宜春和鑫汽车活动策略宜春和鑫汽车宜春市和鑫汽车销售服务有限公司活动亮点设计(物料篇) 品牌形象展示: 1、活动现场搭建专业洽谈大棚,一来区别于其他品牌,,天气寒冷,: 1、在德国大棚内设置一棵巨型圣诞树装饰,以精美的装饰物装扮,,圣诞的元素巧妙引入车展现场,提升公众对品牌的认知. 2. 写下圣诞许愿卡,挂在圣诞树上,进行客户互动,提高微信自媒体的宣传力度;小蜜蜂举牌游行: 1、活动现场 10 名小蜜蜂举牌游行,牌子上面可放在每天的订车数量等。 2. KT 猫与游行队伍一起在现场游走; 宜春和鑫汽车宜春市和鑫汽车销售服务有限公司活动环节设计扫描微信及签到即送代金券: 1、邀约客户莅临宜春和鑫展位,正常签到即可领取 100 元代金券一张;(可现场抵扣车款) 2、新客户扫描微信,正常签到即可享受老客户一样的待遇,领取 100 元代金券一张;3、在圣诞树前许愿,拍下活动现场照片发送朋友圈,即可获得小礼品一份;订车礼: 1、考虑到天气缘故,当日订车即送热水袋一个+品牌取暖器券一张,热水袋即订即拿,提车凭券领取取暖器一个(待定) 宜春和鑫汽车物料布置宜春和鑫汽车活动物料准备( 模拟)小蜜蜂举牌 KT 猫服装订车风云榜两块 6米*3米背景板充气金狮