文档介绍：第三小组洪凯煌、兰数平、智朋浩钟艺虹、庄兆伟肺宁颗粒媒介策划与雾霾签一份体面的协议 01 02 03 04 产品及市场分析竞争对手媒介投放分析媒体接触习惯分析及媒介选择媒介策略及媒介目标目录 02 05 媒介预算 01 产品及市场分析 Product introductions and market analysis . PART ONE 、生产、营销于一体的大型现代化民营企业集团总部设在长春,营销总部设在北京集团下辖 66 个全资子公司,有员工 80000 余人,资产总额 75 亿元 04 ,主要成分为返魂草(紫苑)。适应症:清热祛痰,镇咳平喘。用于肺内感染,慢性支气管炎,喘息性支气管炎,急性呼吸道感染等。肺宁颗粒是单一组方,取自长白山道地药材返魂草,采用膜分离提取技术,药物有效成份高,安全有效,无副作用,具有治、清、养、护、防五大奇效。 05 1、各种药品在市场所处阶段不同,市场空间和拓展策略差异大。 2、祛痰,清肺的药物还处于产品成长期,市场空间仍然很大。 3、清肺类药物消费还属于培育期,前景广阔。 4、修正肺宁颗粒主导市场。 5、近年来雾霾形势日益严峻,呼吸系统问题引起人们关注,相关医药用品需求量大。 06 02 竞争对手媒介投放分析 Product introductions and market analysis PART TWO ——养阴清肺丸北京同仁堂没有特定的广告宣传活动,产品大众认知度较模糊。相关药品品类类型覆盖比较全,有片剂,膏体,和糖浆。但是主要是针对病症入手,如感冒咳嗽或肺部不适,清热平喘,治疗阴虚肺燥, 没有强调药性有养肺护肺的功效。 08 ——清肺消炎丸公众号:达仁堂微信方面: 专期版面天津日报: 电视广告北京卫视: 09 ,修正的肺宁颗粒在这类药品的搜索中的保持着绝对的优势,搜索量一直保持着波动增长的趋势,同仁堂的养阴清肺丸销量也保持着较稳定的搜索量。且在雾霾多发的春秋季节指数偏高。 10