文档介绍：第三小组
洪凯煌、兰数平、智朋浩
钟艺虹、庄兆伟
肺宁颗粒媒介策划
与雾霾签一份体面的协议
01
02
03
04
产品及市场分析
竞争对手媒介投放分析
媒体接触习惯分析及媒介选择
媒介策略及媒介目标
目录
02
05
媒介预算
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产品及市场分析
Product introductions and market analysis.
PART ONE
集科研、生产、营销于一体的大型现代化民营企业
集团总部设在长春,营销总部设在北京
集团下辖66个全资子公司,有员工80000余人,资产总额75亿元
04
肺宁颗粒是修正药业集团股份有限公司生产的非处方药,主要成分为返魂草(紫苑)。
适应症:清热祛痰,镇咳平喘。用于肺内感染,慢性支气管炎,喘息性支气管炎,急性呼吸道感染等。
肺宁颗粒是单一组方,取自长白山道地药材返魂草,采用膜分离提取技术,药物有效成份高,安全有效,无副作用,具有治、清、养、护、防五大奇效。
05
1、各种药品在市场所处阶段不同,市场空间和拓展
策略差异大。
2、祛痰,清肺的药物还处于产品成长期,市场空间
仍然很大。
3、清肺类药物消费还属于培育期,前景广阔。
4、修正肺宁颗粒主导市场。
5、近年来雾霾形势日益严峻,呼吸系统问题引起人
们关注,相关医药用品需求量大。
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——养阴清肺丸
北京同仁堂没有特定的广告宣传活动,产品大众认知度较模糊。相关药品品类类型覆盖比较全,有片剂,膏体,和糖浆。但是主要是针对病症入手,如感冒咳嗽或肺部不适,清热平喘,治疗阴虚肺燥,没有强调药性有养肺护肺的功效。
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——清肺消炎丸
公众号:达仁堂
微信方面:
专期版面
天津日报:
电视广告
北京卫视:
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三家淘宝指数对比
不难看出,修正的肺宁颗粒在这类药品的搜索中的保持着绝对的优势,搜索量一直保持着波动增长的趋势,同仁堂的养阴清肺丸销量也保持着较稳定的搜索量。且在雾霾多发的春秋季节指数偏高。
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