文档介绍：产品推广营销策略
一市场分析
　　杭州珀莱雅化妆品有限公司，凭借其不断创新与追求完美品质的经营理念,在国内迅速崛起。公司采用国际上最优良的原料、先进的设备，选拔最优秀的人才作为发展后盾。生产规模不断扩大，产品不断更新，营销网络遍布全国各地，并启动了富有竞争力优势的连锁店项目。成为目前首屈一指的集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司之一。
　　实现这个宏伟目标是我们珀莱雅人的使命之一。从公司创业之日起，珀莱雅就树立起了自己的使命：“缔造美丽而不懈努力”。作为国内专业的化妆品生产、营销企业,珀莱雅不断深入探索化妆品新技术领域,视“美的事业”为己任，不断创新，,公司始终将宣扬“美丽兼具涵养”的新时尚纳入企业目标，让社会充满“美”，让社会和—谐发展,这是珀莱雅能够存在并持续发展的强大动力。
实现多品牌、多渠道的发展模式,并以塑造“美丽兼具涵养”的新形象为基础，着力培育核心竞争力,成长为科技、时尚、美丽的化妆品产业优秀民族品牌，并实现快速稳健的可持续发展。
作为一个民族品牌，董事长侯军呈先生在新的一年,更加注重对产品影响力的投入，全国一线城市的商超启动,大Ｓ更加代言了旗下的优雅彩妆，为珀莱雅增光填色,摇旗呐喊。
　１、中国化妆品业发展状况
化妆品市场是个成熟的市场。目前市场上高、中、低档各种产品俱全,且各自拥有自己固定的消费群体。消费者从十几岁接触化妆品并逐渐形成自己的“化妆观念"，选择自己喜爱的品牌,这一切一但形成，就会在消费者自己心中形成堡垒,没有强大的外力，很难改变。这使新品牌挤入市场有相当大的困难。
　国内的化妆品公司非常热衷电视广告，原因可能是觉得大众化的产品就的靠大众传播去支持，所以每天我们看到了许许多多不怎么样的化妆品广告,但基本上又是一年一个新牌子，一年一个新公司。整个行业在传播上的落后，使得不少企业市场沟通方法与方式仍很单一与枯燥，在沟通策略上盲目跟风，如此陈旧的思路势必将企业引入噬金的歧途。
　理性推广应该说有很多可以做的工作，虽然相对感性的广告促销他显得有些默默无闻，显得有些繁杂琐碎,但真正的专家恰恰是靠这些树立起来的。
，无一不是拥有多个品牌,并且品牌各具特色。品牌多元化可以使产品分出不同的档次,满足不同层级的消费者的需求，避免使自己的经营链出现薄弱环节,有效的和竞争对手争夺市场。
　进入二十一世纪，随着国际互联网络的普及和应用,美容化妆品业又面临着新情况和新挑战。首先是互联网络正在不断改变着人们的生活方式和生产方式,同样也在改变
　５、化妆品应重视服务营销
、从化妆品商品特点而言，化妆品是美化人的肌肤类产品,而肌肤是人生理结构的一部分，它由各层皮肤组织构成。因此为人之肌肤推荐化妆品就变成含有技术专业类成份的工作。这样,就需要提供专业类服务。
　.主要竞争对手通过对各个数据表的分析及其他市场调查资料的分析，我们得出以下结论:
简介
　DHｃ产品中最受人瞩目的精品畅销套装橄榄滋养套装,采用经过严格挑选，产自西班牙完全有机栽培的鲜嫩橄榄果实,萃取其珍贵的精华油,凝聚了橄榄美肌的精华，致力于运用自然的力量让肌肤新生，简单的４步护理法，完成卸妆、洁面、滋润、呵护的护肤过程，尽情发挥橄榄精华油自然之力，唤醒透明润泽的肌肤。
　品牌先试用再购买的免费试用装推广，更是让DHc一跃成为护肤品市场一匹黑马。
　总结：其核心产品与欧兰萱有相似之处，并且其强调“天然”的理念也与欧兰萱的理念相似，但其市场地位高于欧兰萱很多，是欧兰萱未来的主要竞争对手。
　品牌理念：中医强调的“标本兼治”理念，正是相宜本草养肤之道的来由。因为，女人的美，从来都是由内而外。即使外表平凡,强大的内在力量亦让美丽绽放；倘若丽质天生，内在力量更令你魅力加分。肌肤更是如此，强韧的肌肤能量,内在的活力和健康，才是肌肤真正的美丽源泉。
　相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地道本草精华添加自创“导入元”使活性成份穿透角质层深达“肌肤芯部"调理养护有效改善肤质肤色.
　1、管理法规的完善
2、新年伊始需要开始对化妆品成分进行解析
3、竞争态势
化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一，从1９87年到2000年，化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。进入2015年，化妆品市场呈现出全新的态势,竞争更加剧烈，大量国际知名品牌进入中国市场,各大品牌都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将最终将被市场所认同。
　　在很多情况下,人们对“天然"和“健康活性”这样的词语感到亲切，似乎这样的产