文档介绍：CNN案例分析
CNN
泰德·特纳
大环境、大趋势分析 -------PESTEL
政治
越战失利引起新闻热
越战失利，美国人对政府产生信任危机，并产生只关心自己的国家，导致对本国新闻非常认同的情结，兴起对国家新闻、国内新闻关心，喜欢看新闻的热潮。
政治改革
70年代，美国有线台建立，美国联邦通信委员会(FCC)取消跳蛙决定，也放宽了接收卫星信号的碟形天线的最小尺寸
经济
70年代，依赖美国援助的日本和欧洲国家经济发展速度均高于美国，美国贸易逆差扩大。
美国施行扩张性货币政策和军事扩张政策，导致美元贬值。
1973年中东石油危机引发资本主义世界经济危机，美国经济衰退。
社会文化
人口结构：二战之后美国出现婴儿潮，到了七、八十年代，正成为新闻传播的重点。
教育程度：普遍都受到高等教育，独立能力强
社会流动性：根据工作的需要进行迁移
生活方式的改变：人们希望能在繁忙工作的空余时也能看到定点播出的电视节目。
科学技术
美国无线电公司发射了卫星Satcom-1
FCC取消“跳蛙政策”
将十七频道的电视信号一分为二，只需接收直接传到格拉斯维尔的集中微波信号
一场卫星风波中，美国无线公司答应拨给Turner一个Satcom-1上的收发器180天
在成立CNN二台时， Turner在Westar卫星上租了位置
华纳安美斯将卫星收发器转让给Turner
法律
竞争性法律----------《反托拉斯法》
雇佣性法律-----------《美国劳动雇佣法》
小结：
总的来看，大环境、大趋势对CNN的发展是非常有利的。加之透纳能力非凡，极具战略眼光，能够一落叶而知秋。从有线台的出现、跳蛙规定的解除、卫星的出现，都能够马上领悟到未来将有一个广阔的发展空间，需要用不同的产品和服务满足新一代人的需要。但是仅仅有大环境、大趋势的优势是不够的，还要进一步进行产业分析。
波特的五力分析

------Five Force Analysis
客户的议价能力----强
客户有三类：
第一，电视台有线台；
第二，广告商；
第三，收视户。
CNN成长初期，力量薄弱，没有人登广告，没有收视率，收视户的增长也要有一个过程，因此客户的议价能力也强于CNN。