文档介绍：硕士学位论文开题报告申请表
申请人姓名
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届别 20**级学号 ********
导师姓名
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学科专业及研究方向消费者行为与品牌研究
学位论文题目(拟) 游戏化营销对品牌资产影响的研究
(―)选题依据
1、课题研究对象所属领域、范围及性质
所属于领域：新的营销模式的探讨、品牌资产相关的研究范围：营销模式与品牌研究
性质：实证研究
2、课题的理论意义、现实意义及应用价值
理论意义：本文通过对游戏化营销的进一步研究，结合基于顾客品牌资产的模型，根据游戏化营销的相关理论提出我们的观点，为指导企业提高游戏化营销的沟通和转化效用提供了理论基础。
现实意义：越来越多的学者将研究这一领域的营销模式，本文通过对不同的游戏元素对消费者体验的探讨，为游戏服务产业和游戏应用程序的开发提供了指导实践意义。
应用价值：这种新的营销模式，越来越多的学者们会通过实证等方式研究这种新的营销模式式，并且极有可能形成一种崭新的流派，从而为社会、为组织、为个体创造价值。
3、国内外目前对该课题的研究情况及发展趋势简述
目前关化游戏化营销的研究起步不久，许多学者正在运用各种方式研究中，对于国内外学者来说，实证研究都比较少，因此，关于这一新的营销模式的研究将来成为热点，并且，未来极有可能发发展形为一种崭新的学派，而关于基于顾客的品牌资产的研究，无论是理论上还是实践上，基本上比较成熟，而关于两者结合的实证研究尚属首次。
4、本人对开展课题研究工作的设想，具体研究内容和重点要解决的问题，指出将在哪些方面有所进展或突破及可能达到的水平
工作设想：首先提出研究的背景和研究意义，其次对游戏化营销与品牌资相关文献综述作出总结和归纳，从而进行研究假设，然后制作、派发和回收调查问卷，再通过数据的整理和实证分析，探讨游戏化营销对品牌资产的影响
具体研究内容和重点解决的问题：
具体研究内容：游戏化营销其实是满足玩乐消费（playful consumption ）和玩乐价值（playful value ）的手段。消费者为什么需要玩，什么叫玩，什么叫游戏，游戏要素是怎么影响消费者的认知、情感和体验收益，进而与品牌资产联系起来的。
重点解决的问题：1、梳理、归纳和总结游戏化和游戏化营销这一崭新的概念和理论，并对相关的概念和内容进行了较为详细的文献综述2、通过实证研究探讨游戏化营销对品牌资产的影响3、探讨游戏化营销对不同类型消费者的作用是否存在差异。4、比较游戏要素在品牌传播中的相对重要性。
有所进展的方面和可能达到的水平：（1）从游戏设计、品牌营销、企业管理的交叉领域提出研究问题，建构基于顾客资产的理论体系，并指导企业借助游戏元素开发客户群，促进理论向实践的转化.（2）跳出传统品牌营销的范畴，探讨企业游戏化营销的绩效，拓展基于顾客的品牌资产的研究视角。
5、达到预期目标的可行性分析
（1）在游戏设计、品牌营销、企业管理的交叉领域的基础上提出研究问题，建构基于顾客资产的理论体系，并指导企业借助游戏元素开发客户群，促进理论向实践的转化。
（2）跳出传统品牌营销的范畴，探讨企业游戏化营销的绩效，拓展基于顾客的