文档介绍：1全球化市场中的竞争战略全球化市场中的竞争战略第六章“并不是您选择了全球化,市场选择您,市场推动您的选择。”阿来恩·高玫“ Quote ”“. . . 不再有纯粹的国内市场了.”罗伯特·配劳斯基摩根·斯坦利 34本章概要?为什么公司扩张进入国外市场呢? ?国家之间的不同之处?竞争环境: 多国竞争还是全球竞争? ?进入国外市场并竞争的战略选择?通过多国竞争来赢得竞争优势?利润避难所, 交叉市场的补贴, 和全球的不景气?同外国合伙人的战略联盟与合资企业?在新兴的国外市场中竞争?本土公司在新兴市场中的竞争 5为什么世界经济出现全球化? ?以前封闭的民族经济正在对国外公司开放他们的市场?由于网络的出现地理距离的重要性正在减小?有增长意识的公司竞相在越来越多的国家市场中占据位置 6 零部件零部件零部件装配广告设计销售 Location Economies 旁地亚克莱曼斯 7国际竞争的动机是什么? 取得新的客户充分利用公司的能力和资源强势有助于降低成本在一个更广泛的市场基础上分散商业取得有价值的自然资源 8多国竞争和全球竞争多国竞争者公司有选择地在几个国家中运营, 并以温和的方式来进一步扩张全球竞争者公司在 50 到 100 个国家中销售产品, 而且每年都向额外的国家市场扩张 9 国家之间文化、人口统计和市场状况的不同?不同国家的文化和生活方式不同?市场人口统计的不同?制造和分销成本的变化?汇率变动?东道主国的贸易政策不同= 10国家市场之间的不同?顾客的口味和偏好?顾客购买****惯?市场规模和增长潜力?销售渠道?驱动力?竞争压力在国外市场中竞争的公司,他们最大的焦虑之一就是是否要在每个不同的国家市场上都个性化他们所提供的产品,以此来迎合当地购买者的口味和偏好,还是在全球范围内提供高度标准化的产品。