文档介绍：5 网络络广 1日溯的美国W上开美国始2有)告络的广 o日A美T&2有等网特广个o日客4 户横美国W。当d杂e幅(W 征Ban美国 cm) 这是、网网特络运作其史杂广里程碑式上、网络特络运作其一标同时上、的特广运作其也让、?特?运作主商与、?特?运作日服史志推??特的运页务看到源,美国条光日溯的美国。当 W4明美国始道路自此之横页 6 1 12 3 追本溯源,网络广告发轫于194年的美国。当0月2 轫4 7日著名 Wire ddd杂 d志e推出了 e版H当 2 WoWoWoWo Wtw()其主页上开始有4年AT7&Tdcm出等个客户横幅(Ban名 7 追8 续中为????????业季值价业值季品??ōū ū??络?其??????????亿? 万其投络机构???万人?投传ō体??汽??投??络费????????市汽?体??????体量?了????机构??市续?为???要联??快?测??亿络机构??名?对最机构体????? ?规规????机构体????? 数?规?市人?? ???ā??络??测???测络??? ?????体“ 5 2007 年,网络广告的品牌广告主数量为3097 个,推广项目数量约万个,其中投放广告的市场估算值最大的 5类行业广告分别是汽车(%) 、计算机及电子产品(%) 、快速消费品(%) 、财经(%) 和娱乐(%) ,合计达到 % 。与传统媒体广告对比, 网络广告市场的中小广告主潜力有待释放。 6 1、网络广告的定义广告是确定的广告主以付费方式运用大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。网络广告就是广告主以付费方式运用互联网络劝说公众的一种信息传播活动。网络广告的五大要素: (1 )广告主:指发布网络广告的企业、单位或个人。(2)广告费用(3)广告媒体:网络(4 )广告受众是网络广告指向的广告对象或称网络广告的接受者(5)广告信息:指网络广告的具体内容 7 2、网络广告的特征(1) 传播范围广:网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地。(2) 交互性强:在网络上,广告受众在对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息(3) 针对性明确:网络广告目标群确定, 由于点阅讯息者即为有兴趣者,所以可以直接命中有可能用户,并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 8 (4) 统计性准确:在上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样, 借助分析工具,有助于正确评估广告效果。(5) 灵活、成本低:一家网站打出的广告价格为:条幅广告,每千次收视 300 元;旗帜广告,每千次收视 280 元。号称全球最大规模的中文网站新浪网的销售总监邓海斌说, “在我们网站上做一年的广告, 在报纸只够一个月,而在电视上可能只够一周。” 9 ( 6)感官性强:它包括了 2D 及 3D 的 Video( 影)、 Audio( 音)、 Java( 抓哇语言)、动画等动态效果。(7) 新的计费模式:目前,比较流行的计费模式有 CPM 、 CPC 和包月方式。(8) 实时性与持久性的统一:网络媒体具有随时更改信息的功能,广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动,广告主可以 24 小时调整产品价格、商品信息,可以即时将最新的产品信息传播给消费者。 10 3、网络广告的重要名词( 1) Advertisement Views( 广告浏览):网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同于 Impression 。( 2) Advertisement Management( 广告管理):指利用特定的系统管理网站,同时提供即时的显示数、点击数统计,高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网幅广告。