文档介绍：蒙牛酸酸乳蒙牛集团简介? 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(以下简称蒙牛集团)创建于 1999 年8月, 是拥有总资产 141 亿多元、职工近 3万人、年生产能力 600 万吨的规模化乳制品加工企业。目前,蒙牛集团已经在全国 19 个省区市建立生产基地 29 ,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶粉、奶酪五大系列 400 多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。? 本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位,蒙牛集团在短短 11 年中, 从创业之初的全国乳业排名最后一位,到 2007 至 2009 年连续三年在中国乳业排名第一, 创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。蒙牛集团 2009 年主营业务收入 257 亿多元,净利润达到 亿元,上缴税金 13 亿元。 2010 年上半年蒙牛集团实现营业收入 亿元,较上年同期增长 % ,净利润 亿元,再度蝉联中国乳业“总冠军”。? 主要竞争对手:伊利集团、光明集团等。目录 1 媒介支持 1 营销战略 1 推广方案 1 营销环境分析 1 产品介绍产品介绍八种口味不同选择益菌因子灭菌型含乳饮料酸甜滋味同学们的最爱增强消化能力,促进食欲。产生抗菌物质,起保健作用。使蛋白质和钙更容易消化吸收。使维生素 C含量增加。能降低胆固醇。气味清香、酸甜可口营销环境分析 1999 年蒙牛成立 2004 年香港上市 2009 年世界乳业 19名 2010 年连续五年中国乳业销售冠军,世界排名 16位公共危机 2008 :三聚氰胺事件 2009: 销量第一,奶源优势铸就领先地位 2010 :蒙牛特仑苏事件 2011 :黄曲霉毒素 M1 超标 2012 :宁高宁掌管蒙牛乳业危险与机会并存危机与机会并存 1、伊利在此期间也同样出现公共问题; 2、蒙牛在消费者心中的地位仍然坚固; 3、中粮集团控股,资金、渠道更具实力。