文档介绍：Part 1 核心概念Part 2 推广节奏
Part 1 核心概念
我们是什么?
Who are We?
产品特点市场感受
60万方建筑规模
165米,厦门住宅第一高
400*50中央景观轴,直达湖边
楼间距最大达100米
4万㎡商业配套
厦门第一个摩洛哥下沉式会所
五大洲际宫廷园林
……
恢弘场景,气势磅礴,身份感十足
地标建筑,传达出领袖威仪感
独一无二,仪仗感、环境优美
私密感强,采光通风佳,气势十足
繁华,生活便捷
新鲜,神秘,宫廷感,气派
宫廷感,大排场,气派,优美
……
结论:厦门第一个,大尺度,大格局,大排场居住环境
以上产品及市场优势为厦门销售团队沟通结论
项目数据信息
中轴对称的社区规划
厦门第一家下沉式会所
宜居的格调空间格局
项目对区域的提升价值作用;世茂对城市的运营效应
超前的尺度感
对仗的宫廷感
身份的神秘感
贵胄的帝王感
持久的资产价值感
等级感+ 宫廷感+ 神秘感+ 帝王感+ 资产价值感
宫廷本质
万科对比寻找利益点
产品载体
功能PK
利益点差异
人群需求
客观因素
产品载体
功能
诉求
人群需求
+
Slogan
产品核心价值建立架构(slogan)
1、产品载体
脉
礼
园
尊
享
厦门发展
湖边水库
“王”字与“国”字布局
奥林匹亚水景大道
大尺度空间
极致皇室宫廷气质
四国顶级园林,四种极致享受
皇室会所
豪宅教父的贵族服务