文档介绍：2012 母婴市场研究报告
访问方法
配额入户（对不同年龄段儿童家庭设置配额，纸质问卷）
目标受访者
怀孕5个月以上的孕妇，以及有0-3岁孩子的妈妈
年龄20-40岁
既是照顾孩子的人，也是婴幼儿产品购买决策者
母婴用品店的购物者（过去三个月去母婴用品店购物，包括母婴用品店实体店和网店）
城市覆盖
2014年共包含了10个城市，与2013年保持一致
东区：上海、南京
南区：深圳、广州、长沙
西区：成都、重庆
北区：济南、北京、西安
样本量
问卷类型及
长度
在招募被访者过程中，每个城市的前100个满足甄别条件1-3的被访者，如果满足甄别条件4，则进行长卷访问，否则进行一个短卷访问（内容是被访者背景资料）
问卷长度：短卷：5分钟；长卷：30分钟
项目设计
随机样本
总体
东区
南区
西区
北区
上海
南京
深圳
广州
长沙
成都
重庆
北京
济南
西安
孕期5个月以上
521
51
51
55
52
52
50
52
50
51
57
0-6个月
871
86
86
85
89
87
91
86
86
87
88
7-12个月
862
86
89
86
85
89
88
85
85
84
85
1-3岁
819
82
80
87
82
84
82
81
81
80
80
总样本量
3073
305
306
313
308
312
311
304
302
302
310
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母婴市场研究报告购物者决策树
*
母婴用品购买情况
*
母婴市场研究报告购物者决策树
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母婴品类渗透率
基数： 所有受访者 2014 N=3073 / 2013 N=3051 /2012 N=2164
Ref：(Q12) 请问您曾经为您的小孩购买过哪些母婴用品品类，不包括送礼的情况？
购买比例%
婴幼儿配方
奶粉
尿布/
尿裤
婴儿
辅食/
营养品
婴儿喂养用品
婴幼儿洗护
用品
童装
童鞋
玩具
童车/童床/童椅
婴幼儿寝具
图书/
音像
孕妇
服装
孕妇营养食品/皮肤护理产品
辅喂用品、童装童鞋、尿布/尿裤和护理用品依然是购买率比较高的品类。
婴幼儿配方奶粉、辅食、孕妇服装和孕妇营养食品/皮肤护理用品的购买率对比前两年呈上升的趋势，而童装童鞋却略有下降。
2013年购买比例%
72
85
60
87
84
91
69
69
60
36
62
49
2012年购买比例%
75
86
63
84
80
89
63
53
44
27
52
45
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母婴市场研究报告购物者决策树
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Ref：(Q12) 请问您曾经为您的小孩购买过哪些母婴用品品类，不包括送礼的情况？
母婴品类渗透率-分区域
购买比例%
婴幼儿配方奶粉
尿布/尿裤
婴儿辅食
婴幼儿营养品
婴儿喂养用品
婴幼儿洗护用品
童装童鞋
玩具
童车
童床
童椅
婴幼儿寝具
图书/音像
孕妇服装
孕妇营养食品/皮肤护理产品
辅喂用品、童装童鞋、尿布/尿裤和护理用品依然是购买率比较高的品类。
与其他区域相比，更多东区的受访者会购买童床、寝具以及孕妇服装，而更多西区的受访者给自己的宝宝购买营养品、童车和童椅。在北区，婴儿辅食、孕妇服装以及营养食品/皮肤护理用品的购买率偏低。
东区%
76
89
67
50
90
87
90
72
65
36
12
73
35
81
63
南区%
76
85
61
53
87
86
86
67
57
14
5
58
31
73
65
西区%
79
88
63
62
87
85
88
72
71
25
21
59
41
74
66
北区%
73
82
56
50
83
80
78
61
48
15
6
30
25
51
42
基数： 所有受访者 2014 N=3073 /东区 N=611 /南区 N=933 /西区 N=615 /北区 N=914
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母婴市场研究报告购物者决策树
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母婴用品实体店 店内营销机会和购物者决策树
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母婴市场研究报告购物者决策树
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母婴用品店内机会分析（2014）
基数： 去过母婴用品实体店购买相应品类的受访者
Ref: (Q39a) 请问您最近一次通过母婴用品店（实体店）购买 （