文档介绍：大纲一前言二李宁公司的创始人三李宁公司的发展历程四李宁公司的战略分析五 SWOT 分析法六企业文化七总结前言自从李宁在北京奥运会开幕式上点燃了圣火那一刹那,李宁公司从被全国人民熟知到被全世界关注,随后李宁公司的市值不断上升。网络上随处都是李宁当年如何从一名运动员到一名成功创立李宁公司的成功商人,这一大华丽转变让媒道孜孜不倦地研究报道。请看视频李宁的个人简介李宁,男,壮族, 1963 年3 月 10 日,生于广西壮族自治区柳州市,广西壮族自治区来宾市兴宾区人,祖籍广东省佛山市顺德区, 中国著名男子体操运动员。他创造了世界体操史上的神话,因此被誉为“体操王子”。退役后,李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。 1989 年,李宁先生开始筹备李宁的设计方案,同年4月,正式注册“李宁牌”商标。 1990 年五月,李宁公司在广东三水起步,从事“李宁牌”运动服装的生产经营 1995 年,李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”,订货量占总成交额的一半,成为中国体育用品行业的领跑者。 2001 年,李宁公司营业额达到约亿元人民币。 2002 年,李宁公司营业额达到约亿元人民币 2004 年6月 24 日,李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号: 2331) , 这是第一家内地体育用品公司在香港上市。 200 6年,李宁品牌联手 NBA 五十大巨星之一奥尼尔先生,双方合作共同推出“李宁” SHAQ 系列专业篮球产品线,共同开拓中国篮球市场。(一)市场开发之品牌战略(二)产品开发战略国际化战略(三) 人力资源战略(四) 市场营销策略?营销策略:差异化战略。使人产生联想,使区别于耐克,阿迪达斯。?营销方法;使用 90后体育明星?目标:90 后,以及 80后,70 后