文档介绍：旅游商品是指旅游者在旅游活动中购买的富有当地民族特色,具有实用性、工艺性、礼仪性和纪念意义的以物质形态存在的商品。旅游商品作为旅游业六大构成要素(吃、住、行、游、购、娱)中购的内容,与其他五要素相比有着巨大的收入弹性和创汇潜力。旅游购物作为“无限”花费,在旅游产品的构成要素中可挖掘的经济效益的潜力最大。但长期以来,山西旅游商品开发滞后,已成为制约山西旅游业发展的“软肋”。《山西省国民经济和社会发展十一五规划纲要》明确将旅游业确定为山西省四大新兴支柱产业之一,并在提到培育旅游支柱产业时,明确提出要“大力发展旅游工艺品和纪念品的设计生产和销售”。在山西省“十一五”规划中已明确提出“发展传统手工业、民间工艺美术等特色旅游商品,不断推出地方艺术精品”的规划和要求。因此,如何开发山西特色旅游商品,尽快提高山西旅游商品销售收入,已成为当前山西新兴旅游支柱产业发展迫在眉睫的议题。 &nbsp;&nbsp;&nbsp; 一、山西旅游商品开发的现状及存在的主要问题 &nbsp;&nbsp;&nbsp; (一)旅游商品资源丰富,但开发利用率较低 &nbsp;&nbsp;&nbsp; 山西的旅游商品资源十分丰富。诸如平遥推光漆器、五台山的“台砚”、河边的澄泥砚、太谷的“龟龄集”酒、杏花村汾酒、清徐老陈醋、山西剪纸、山西面食、太原玉雕、大同艺术瓷、平阳版画、五寨地毯、陵川棋子山的棋子石、山西煤雕艺术品、山西民间工艺品等,不仅资源丰富,而且特色鲜明。此外,山西独特的历史文化、历史传说及历史名人等均是挖掘和开发旅游商品的潜在资源。但在山西旅游市场上,旅游商品的匮乏与其丰富的资源极不相称。 &nbsp;&nbsp;&nbsp; (二)旅游商品单调雷同,缺乏特色创新商品 &nbsp;&nbsp;&nbsp; 山西各地旅游景区的旅游商品可谓产品雷同、品种单一。旅游商品市场上扮演主角的还是那些大同小异、毫无地方特色的檀香扇、玉器、钥匙圈、纪念章等,而同样的这些旅游商品在我国随处处可见,且价格差别不大,自然不会激起旅游者的购买兴趣。具有山西特色的旅游商品也仅仅是利用本地原材料粗加工生产的旅游商品,很少见到能具有山西独特文化内涵的创新旅游商品,因而山西的旅游商品很难在市场上形成竞争力。虽然有些厂家进行了初步尝试,诸如清徐老陈醋系列、平遥牛肉系列等产品,但创新型旅游商品在市场上仍然很匮乏。 &nbsp;&nbsp;&nbsp; (三)名牌旅游商品短缺,品牌塑造意识不强 &nbsp;&nbsp;&nbsp; 山西尽管拥有丰富的旅游商品资源,但很少转换为旅游商品,除了汾酒和老陈醋等金字招牌外,能让省外旅游者耳熟能详的恐怕为数不多,这从一个侧面反映出山西旅游商品的生产和经营还没有融入品牌意识。一些旅游商品生产企业由于资金方面的原因,对商品以及企业的品牌塑造不敢大胆投入,导致许多旅游商品资源难以转化为名牌旅游商品。甚至由于品牌形象的模糊,给一些不法商贩提供了钻空子的机会,他们以次充好,以假乱真,严重扰乱了旅游商品市场。众所周知,山西汾酒、老陈醋和平遥牛肉三大金字招牌的旅游商品接连遭受假冒伪劣商品的冲击,名品形象严重受损。 &nbsp;&nbsp;&nb