文档介绍：毕业设计(论文)
题目: 国产手机品牌发展的
战略研究
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毕业论文(设计)任务书
题目
国产手机品牌发展的战略研究
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概述:综观手机市场,从当初的一支独秀,三国演义,再到今天的群雄并起,国产手机经历了许多的市场变化和品牌变迁,其市场影响因素是多方面的,固然有市场客观因素影响,如产品生命周期、消费需求、竞争压力等等,但同时也是与各个手机企业自身的发展战略部署、技术创新、营销战术举措以及营销执行力度等因素分不开的。
要求阅读或检索的参考资料及文献(包括指定给学生阅读的外文资料):
[1]邹昭煦:企业战略分析[M].经济管理出版社,2000年
[2]梁东:企业战略管理[M].机械工业出版社,2004年
[3]:,2003
[1]亚瑟·,段盛华、王智慧译,《战略管理》,北京大学出版社科文(香港)出版有限公司第十版
目录
前言 1
1 国产手机品牌的发展及优劣势 2
2
3
4
2 国产手机的发展战略研究 5
加大技术研发的投入 5
提高品牌的文化内涵 5
拓展国际市场 6
品牌发展对策 6
打造自身品牌质量形象 7
3 国产手机品牌的发展展望 9
致谢 12
参考文献 13
摘要
自2000年以来,电信业中的移动通讯业在全国范围内得以迅速的发展,手机作为移动通讯业的终端产业自1987年以来却经历了一个艰难的发展过程。由1998年的刚刚起步,到2003年占领国内手机市场的半壁江山,再到2006年6月的不及30%的市场份额,国产手机经历了一次又一次非常严峻的考验。与此形成鲜明对照的是,主要国际品牌摩托罗拉、诺基亚、索爱和三星等却高歌猛进,灵活的进行渠道改革和产品线调整,不断蚕食着中国手机市场份额。面对国外手机的强大压力和2004年以来不断下跌的市场份额,国产手机该何去何从?是摆在国人面前的一个亟待解决的难题。事实告诉我们,中国手机市场的竞争正由单纯的产品竞争向营销综合能力的方向发展。创建强势品牌是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证,是企业综合营销能力的集中体现,而品牌形象对于创建强势品牌具有非常关键的核心作用。
关键词:国产手机品牌发展战略研究优势
前言
品牌是生产者,经营者为了标识其产品,以区别于竞争对手,辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称,一个术语,一种记号,一种象征或设计,也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是用以辨别不同企业,不同产品的文字,图形或文字,图形的有机组合等。
现在,品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P·道尔的说法,品牌是"一个名称、标志、图形或它们的组合,用以区分不同企业的产品。" P·费尔德维克关于品牌的解释是:"品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。"费尔德维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里,该公司开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。
应注意的是,费尔德维克所说的"品牌"已不再等同于"标记",而是成为一个含义更广、更抽象的概念。它是由"徽章"或标记创造的"无形资产"
换句话说,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号。
这一区分很重要,把品牌不再作为一个名称、标识或图形来考虑,而是作为一组"无形资产"来考虑,是一种更完善更有力度的思维方式。
从这个角度来理解品牌,是20世纪90年代营销发展史上所取得的最重要的进步之一。它是用来解释成功品牌与不成功品牌之间区别的一把钥匙。
1 国产手机品牌的发展及优劣势
调查资料统计,目前国内手机市场上最受消费者喜爱的品牌全部都是国外品牌,其中诺基亚、三星、MOTO以绝对优势占据了市场70%以上的份额。而国产手机只占据了很少的份额,市场前景甚忧。所以,国产手机想要求得发展,必须充分分析自身的优劣势,制定出相应的发展战略。
我国自主研发的手机历经了10年的发展,从兴盛到衰败,再从衰败到兴盛,继而走到了今天。其实国产手机在很多朋友眼中,是个较为敏感的字眼儿,这跟国产手机这几年来的市场格局变化有着密切的关联,其中包括04年至05年间,占据不少市场份额的国产手机走向倒闭,而从05年开始三