文档介绍：精武鸭脖广告文安策略
——祝双双段婷吴思缘贾丽娜
周敏君张云娟
广告Q0941班
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一、消费者调查-8090
90后是未成年江湖，想象空间很大，精神生活在猫扑、天涯，他们的前途会毁在下不了网的晚上和起不来的早上
80后集体奔三了都变成了奋斗一代
80后开始成熟了
但，80后的弱点在于他们觉得不能成
功就是失败所以焦虑
85后是鸟巢一代服务08 做志愿者很自信
但，他们的确定也在于他们黑洞般的自信
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二、竞争分析
精武鸭脖的竞争对手定为：周黑鸭和绝味
（1）绝味：2002年开始在武汉鸭脖口味的基础上进行
创新,填补了普通鸭脖纯辣而无回味的不足,并进行一定
规模的消费者口味测试。深受消费者欢迎。
（2）周黑鸭：拥有一套成熟稳定的核心配
方技术，秘不外传，同行难以模仿，确保经营
无对手，独霸市场！
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三、优势分析
（1）精武鸭脖起源于武汉，已有20年历史，老字号，更正宗。
（3）精武鸭脖配方严格保密，口味独特，制作工艺十分考究。
（2）历经四年武汉夺回精武商标，品牌价值可达30亿，
此新闻事件备受关注，增加了精武鸭脖的知名度。
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四、营销重定位
精武鸭脖是有正宗武汉味的休闲食品。
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五、品牌特征
轻松

趣味
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六、基本创作目标
通过广告让人们在工作学习之余，
第一时间想
到精武鸭脖，打造卤制类休闲食品品牌第一。
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七、支持理由-8090爱的这些事精武鸭脖都能满足你
自信相信自己的选择
好娱乐
爱休闲
独特立行
逛街
懒散不做饭
网络生活
宅在家看电影
爱吃零食
年轻活力
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八、格调
轻松活泼搞笑
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九、广告文案
精武鸭脖“余味饶舌，三日不绝”，她到底有什么诀窍呢？原来由四川等地上等辣椒，外加五香、花椒等38种香料制成；配方严格保密。
联系地址：武汉市汉口精武路订购电话：00000-000000

“鸭”寨夫人 “脖” 您欢心
精武鸭脖:旨在得到您的欢心;旨在让您享受轻松时刻
那一刻，上网有了激情；
那一刻，逛街有了心情；
那一刻，吃饭也有了味口；
那一刻，生活也精彩纷呈
那一刻，舌尖也妙趣横生
精武鸭脖，让您在空闲之余体会“余味饶舌，三日不绝” 的
味觉盛宴。是您休闲时刻最好的选择。
没事儿？
啃精武鸭脖
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