文档介绍：第一次Email营销
1994年4月12日美国坎特和西格尔律师夫妇
“绿卡抽奖”
他们的“邮件炸弹”使很多服务商的服务处于瘫痪状态
不到20美元的上网通信费用
吸引来了25000个客户
赚了10万美元
后来两位律师在1996年还合作编写了一本书----《网络赚钱术》
任务一认识邮件营销（P171）
什么是许可E-mail营销
2
许可E-mail营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
什么是许可式电子邮件？
许可式电子邮件营销是指用户主动要求你发邮件及相关信息给他。凡是用户没有主动要求接收邮件的都不是许可式电子邮件营销。
最常见的用户要求接收邮件的方式是在网站上填写注册表格，订阅电子杂志。
目前最常用的是双重选择性进入方式，也就是说用户填写注册表格后会收到一封自动确认邮件，用户的电子邮件地址还没有正式进入数据库。确认邮件中会有一个确认链接，只有在用户单击了确认连接后，他的邮件地址才正式进入数据库，完成订阅过程。
例：注册团购网站
我很享受这些邮件给我带来的乐趣！不是骚扰，而是关怀。
什么是垃圾邮件 (中国互联网协会的定义)
1、收件人事先没有提出要求或者同意接收的广告、电子刊物、各种形式的宣传品等宣传性的电子邮件。
2、收件人无法拒收的电子邮件。
3、隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件
4、含有虚假的信息源、发件人、路由等信息的电子邮件
中国互联网协会反垃圾邮件中心网址：
-
这些情况也是垃圾邮件吗？
1）展会等会议活动中获取了对方的名片，会议
（活动）结束后开始发邮件。
2）公司人员参加各种社交活动交换名片获取邮
箱后，统一录入数据库作为电子邮件营销数
据库。
3）网络营销人员去各个论坛等地收集邮箱。
4）公司隶属于某个行业协会或某个地区企业家
俱乐部。公司老板与协会或俱乐部负责人关
系不错，拿到了所有会员名单以及电子邮
件，交给网络营销人员当成自己的邮件列表。
专业的电子邮件系统，
是推广数据的获得更容易、
更科学，推广效果更好衡量，
同时能提供企业能够用以决策支持
的数据
专业技术，数据更科学
电子邮件的展现方式，
使推广信息可以不受传统
广告版面大小的限制，使推广
信息可以充分展现
容量大，信息传递充分
细分人群，直击目标用户
根据用户主动填写的愿意接受信息类别，以及用户的年龄、学历等信息，可以
准确的细分人群，找到企业的
目标用户群，使每一封邮件
都能有的放矢，事半功倍
许可邮件营销，用户接受度高
收到邮件的用户，均是主动选择愿意接收相关内容信息的用户，用户的主动
关注自然带来广告的高接受度。
避免用户反感广告造成适
得其反的结果
邮件营销优势
用户
接受度
用户
匹配度
丰富性
信息
科学性
数据
邮件营销的特点
成本低
范围广
效率高
速度快
8
邮件营销的作用
品牌形象宣传
产品推广、销售
维护老客户
市场调研等
邮件营销VS短信营销
为什么选择邮件营销？