文档介绍：%紡財俺JL摩
2014 — 2015学年第2学期
《市场调查与分析》小组作业
关于大学生网购情况
调查研究报告
小组成员：黄诗监
0130961
罗冰清
0130939
周显汀
0130925
杨新
0130957
班级：13级国际市场营销3班
【摘要】
本报告目的在于调查研究大学生网购现象及其具体情况，以及大学生对网购现象的态度和改进建议，并希望分析结果能够对大学生网购现象的调查研究有一定参考作用。调查发现，大学生网购情况存在以下几种问题：遭遇过网购欺骗，买到虚假产品，得不到及时有效的售后服务。大学生网购质量得不到保证，网购权益得不到维护。，选择自认倒霉，并不会主动维护自身权益，少部分学生选择积极与店家协商但得不到合理回应。，相关法律制度不健全。政府在大学生网购管理方面力度不够，没有制定合理有效的管理措施。大学生作为社会上的弱势群体，应在提高自身对虚假信息的鉴别能力的同时，加强维权意识，积极维护自身权益。针对以上这些调查结论，我们小组对大学生网购现象的问题提出了相应的建议。
【关键词】大学生网购维权信任度问卷调查数据分析
目录
1刖言
随着电脑的普及，网上购物这一方便、快捷的购物形式也被更多人所接受。大学生作为追逐时尚的一代，对网络有着特殊的敏感度，当然对网上购物更容易接受。为了更加清楚的了解大学生网上购物的现状，我在江西财经大学进行了一项关于大学生网上购物的调查。
针对这种情况，本小组组进行了一个调查目标细分的方案，希望通过大学各年级以及性别的划分来做具体细分调查，更深层次地去探讨大学生网购这一热点问题，并据此提出科学可靠的意见和建议。最后，我组将调查对象定位为“在校大学生群体”，并着手准备调查工作。此次调查采用的是问卷调查、数据分析等方法。
2、调查设计
调查方法
本次调查是针对在校大学生的学生进行的。采取网上发放问卷的方式，收集全国各地及海外共179个样本，其中男生66份，女生113份，并对对样本进行聚类分析研究。
调查问卷的设计
《大学生网购调查问卷》的内容包括问卷编号、引言、答题说明和正文。其中正文部分主要包括四个部分的问题，一共 27道题目。第一部分的题目主要是了解被调查者的基本信息，包括性别、年级、专业、性别、地区等；第二部分旨在调查目标人群网购前相关信息及网购了解程度；第三部涉及影响网购的因素；第四部分则是为了了解大学生在网购中遇到的问题及大学生对网购情况的改进建议。问卷的题型主要有单选、多选、排序题、量表等。
数据录入和编码
问卷回收后，我们首先进行了编码。针对选择题中比较常见的单选题、多选题，我们进行了一般方式的编码。编码完成后，我们又进行了数据录入，并使用 Stata统计软件对数据进行了分析。
3、数据统计及研究发现
人口特征等基本情况
性别频率分布表
由表格可以看出本次调查的参与人员在性别分类上男生有 66人，女生113
人，大约各占40唏口 60%勺比重，反映了我们在样本的选择上较合理。
编码：ren ame v2 gen der
lable defin elb 1" 男"2"女“
label value gen der gen derlb
tab gen der
专业频率分析表
专业
频数
应答次数百分比
应答人数百分比
自然
15
1
I
1
社会
134
人文
Total
30
1 ;
1
179
图由表可以看出本次调查的参与人员中自然类专业学生人数 15人（8
%、社会类专业人数134 (75%、人文类专业人数30 (17%
编码：label define major 1" 自然"2"社会"3"人文"
label values major major
tab major
年级频率分布

年级
频数 |应答次数百分比|应答人数百分比.
L—大一—……丄
20 1 丨 1
图由表可以看出参与本次问卷调查的人中，大一参与人数占总体的 %大
二人数最多，有139人，占总体的%大三人数有14人，占总体的%大四和研究生最少，各3人，各占%。
编码：label define gradelb 1" 大一"2"大二"3"大三"4"大四"5"研究生"
label value grade gradelb label value
生源地频率分析
乡村
城镇
大城市
海外
编码：label define a