文档介绍：【小罐茶营销方案】小罐茶这种营销型的公司前景怎样？

银行信息港客观的讲，小罐茶颠覆了大众对茶叶的认知，更伤害了传统茶叶行业。

因为在小罐茶营销过程中，大幅度突出了小罐茶罐，比如三四年设计出一个茶罐，拉来八位大师背书，甚至请来拍摄农夫山泉广告片的摄影团队操刀小罐茶的广告片，充斥着广告话术。在我所见过的茶企里，没有这样做营销的。

再者，对于操盘者杜国楹来说，小罐茶只是他的又一个周期性作品，和他的背背佳、8848手机和E人E本一样，周期性都不会太长，至于小罐茶这种所谓的现象级产品能走多远，还真不好说。

现在小罐茶之所以现在较为火爆，主要是广告渗透强度大，转移了关注茶叶好坏的焦点，只是收割了一批智商税而已。

这样的昏招，在广告界冠冕堂皇的称之为经典案例，但这其实对传统茶叶行业有很大伤害，因为这样没有底线的炒作，置同行利益于不顾，有拔高自己欺负其他茶企之嫌。

那些上市的茶企，八马茶业、天福茗茶等企业，实力远在小罐茶公司之上，可以配置的资源甚多，为什么不会学小罐茶呢，因为别人在老老实实做茶卖茶，小罐茶公司在怎么卖茶大家都看到了。

小罐茶的野心就是集合最好的中国茶，做成自己的品牌化销售，它的聪明之处就是找大师背书。

从另外一个角度来说，小罐茶公司用自己设定的标准先入为主，让自家产品标准化形象在公众心里形成固化的印象，利用资金和营销优势打压传统茶企，这一点是比较令人遗憾的。