文档介绍：⑵对本品牌的指名购买程度: 药效好为第一重要程度⑶对本品牌的认知程度:在众多品牌中,仅次于小柴胡颗粒品牌⑷对本品牌的偏好程度:女性比男性更加喜爱 999 感冒灵⑸使用后的满意程度: 口感较好、包装外观好看⑹对产品的需求程度: 天气多变时喝⑺消费者了解本品牌的途径:自己看到这些商品和使用过这种产品⑻对本品牌的生产厂家的认知: 三九医药股份有限公司⑼对本品牌的生产厂家的认知途径:电视广告 6. 消费者对本品牌的评价⑴对本品牌的属性评价最高的是:产品名称⑵对“ 999 感冒灵”品牌的内涵的评价: 在情绪上有好感、在趣味上感到快乐、味道上是微甜的。 7. 消费者对本品牌的质量认知程度与建议⑴消费者对本品牌的建议与意见:希望药效好、希望价格适中。⑵消费者认为在产品的生产和销售中存在的问题: 药效较差好的慢。三、产品分析 1. 品牌宗旨暖暖的很贴心 2. 品牌 LOGO L ogo 及元素 3. 999 感冒灵品牌形象及定位分析⑴在您身边的亲密朋友,提醒您并帮助您拥有优质、健康的生活。⑵目标群体: 18-25 岁以大学生和年轻白领为代表的年轻、有活力的群体四、产品定位 999 感冒灵颗粒是目前国内最受消费者信赖的感冒药之一,主要适应症为解热镇痛。用于感冒引起的头痛, 发热, 鼻塞, 流涕, 咽痛等。有着较好的治疗感冒的效果。是中国感冒药品牌领导者,连续 7 年销量位居中国感冒药市场第一位。作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌, 每年有超过 2 亿人次服用过 999 感冒灵颗粒。 2005 年, 999 感冒灵被评选为百姓信赖的药品。 2007 年, 999 感冒灵成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。 2007 年 999 感冒灵率先倡导“治愈感冒也要从心呵护”的品牌信仰, 产品为情感背书。 2009 年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”, 逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。 2013 年下半年冠名《爸爸去哪儿》, 贴合品牌调性, 引领舆论热点, 掀起亲子联动风潮, 为品牌和企业展开新的篇章。五、 999 感冒灵的特点