文档介绍：三亚旅游市场的分析
一、三亚市场的现况
据三亚市旅游局统计数据，仅在2006年11月份，三亚市就接待旅游，%;，同比增长 %。而2006年1 — 11月份，三亚市旅游接待人数已达到人次，%;，%; ，%;， %。
由此可以看出，三亚市场依然保持着稳定快速发展，而且根据以往的经验，随着冬季的到来，国内旅游市场凸显一南”一北”凸显的热点。从三亚市各大旅行社反馈的情况看，海南、三亚的旅游线路凭借独特的气候优势，在今冬旅游市场几乎占了近 50%以上的份额。
二、三亚客源市场的特点
总体而言，三亚仍然以国内市场为主、海外市场为辅。近两年，三亚旅游已出现一个“四高”现象：旅游收入的增长幅度高于旅游接待人次的增长幅度，境外游客的增长幅度高于国内游客的增长幅度，旅游
外汇收入的增长幅度高于境外游客的增长幅度，散客的增长幅度高于
团队游客的增长幅度。从三亚客源市场来看，其出现三大变化：
1、广东、北京、上海等传统国内客源市场继续保持快速增长的同时，新兴的西南、中原市场也呈现蓬勃发展势头。
2、由省会城市向非省会大中城市延伸。目前，深圳、大连、青岛、丹东、温州、厦门、宁波、珠海等城市均已开通直飞三亚的航班，客
座率及航班密度都呈现高比例，其中三亚一温州航班的客座率保持在
90%左右。
3、在海外市场方面，随着三亚知名度的不断提高，主要依赖港澳台市场的局面已被打破，形成港澳台市场与韩、日、俄市场并举，欧美市场为补充的新格局。目前，韩国客源市场已超过日本，跃居入境市场首位，其他依次为日本、俄罗斯、美国市场。由此可看，三亚旅游的境外游客的客源结构逐渐趋向多元化，并且外国游客占境外游客的比例分别由7、8月份的37. 01%、36. 01%上升到9、10月份的
53. 57%、73. 02%,呈稳定递增趋势。
三亚目前旅游仍然以观光旅游为主，度假游为铺，度假游发展速度迅猛。游客逗留天数一般 3至5天为多。
三、三亚市旅游市场总结和发展趋势分析
1、三亚旅游仍然会迅猛发展。三亚作为唯一的热带滨海旅游城市，拥有着独特的优势，而且一年一度的新丝路模特大赛和博鳌亚洲论坛进行，以及世界小姐大赛等等一系列，扩大了三亚在国内和国外的知名度，旅游市场今后仍会保持快速增长的速度。
2、传统观光游减少，度假游、生态游、会议游等快速发展。近两年，
三亚旅游出现个明显的特点，黄金周的旅游增长速度明显下降，散客比例超过了旅游团队。总体而言，旅游团队少了，白由人多了；观光的少了，休闲度假的多了。而且情侣游蜜月游发展势头很好，会议游热度不减。据统计2006年11月，三亚全市旅游饭店接待会议团近 350个，其中，亚龙湾环球城大酒店接待会议团 28个，接待人数10000 余人次；亚龙湾假日酒店接待会议团 20个，接待人数1800余人次; 三亚亚太国际会议中心接待会议团近
20个，接待人数2000余人次; 其它各星级酒店每天大小会议团均有接待。
3、旅游市场还存在不少问题，