文档介绍：“上海品牌”认证
《上海品牌评价通用要求》自评报告
（产品类）
单位声明
本报告的编制、审核、批准均按照 DB31/T 1048— 2017〈〈上海品牌评价通用要求》相关要求编写，我单位保证所有内容真实有效，白愿接受相关部门及认证机构的查证，并承担相应的后果。
单位公章:
日期:
编与说明
1、白评描述：须如实对相应部分的情况进行描述；
2、证明材料：白评报告表中的证明材料部分，须以清单形式，注明序号及材料名称，并以附件形式提交，参见〈〈附录 A证明性材料》；
3、白评得分：申请单位根据白评报告每一条款要求及每一条款分值设置，进行白我评分，并填写在〈〈附录 B组织白评得分表》中;
4、分值说明：评分表中分值为范围时，须根据具体情况酌情打分；
分值为唯一值时，该项为必备要求，符合要求则该项满分，不符合要求则该项零分；
5、基本格式：填写内容字体均为“宋体”，字号为“小四”，行距，标题性文字加粗；
6、备注：白评得分仅供专家评审参考。
单位基本信息
白评描述：
证明材料:
相关资质信息
白评描述：
证明材料:
评价说明
1、评价内容包括品牌引领、品质卓越、管理精细、自主创新、社会责任五个方面，并体现申请单位具有明显的行业优势的内容。其中品质卓越涉及产品本身的届性
的，由评价机构按照产品认证程序给出结果。
2、评分采用专家打分法，根据成熟度对各个指标项进行打分。
3、附录B规定了申报“上海品牌”产品认证的单位的评价项目及分值分配。
4、若某一评价项目不适用丁特定行业，则该评价项目分值需经所有专家一致同
意，该项分值可分配到同一评价指标下的其他评价项目。
5、推荐上海品牌的单位，应根据本技术指南附录打分不少丁 80分（满分100分）, 且品牌引领、品质卓越、管理精细、自主创新、社会责任五个方面得分均不低丁 60%
评价项目及自评描述

总体要求：
组织应具备强烈的品牌意识，形成行业领先的品牌效应，包括但不限丁：
a）组织应制定品牌战略及实施计划，并提供相应的资源保障；
b）组织的产品或者服务应具有较高的市场占有率；
c）组织的产品或者服务应具有较高的美誉度。
评价指标：a）品牌战略
评价项目1 :
有专门的部门开展品牌工作制定品牌发展战略，并涵盖质量、服务、营销等各个相关领域
白评描述：
证明材料:
评价项目2:
品牌战略执行力强并卓有成效，品牌价值持续提升
白评描述：
证明材料:
评价指标：b）市场占有率
评价项目：
申请“上海品牌”的产品在本市同行业或细分行业中排名处丁前 10名
自评描述:
证明材料:
评价指标： c）美誉度
评价项目：
近三年内获得政府荣誉称号或奖励（国际级、省部级、区县级）
白评描述：
证明材料:
评价项目：
开展顾客满意度测评或调查，并持续改进取得初步成效
白评描述：
证明材料:

总体要求：
组织应采用先进标准，保障产品或服务质量的持续稳定，包括但不限丁：
a）组织应制定或采用国内领先、国际一流的先进标准，并不断提升标准化水平;
b）组织的产品或服务的实测性能指标应处丁行业领先地位；
c）组织的产品或服务应符合“上海品牌”标准；
d）组织应具备行业引领能力，有效带动上下游产业链的协同进步。
评价指标：a）先进标准
评价项目1 :
采用或制定并采用国内领先、国际一流的标准
白评描述：
证明材料:
评价项目2:
在标准化方面水平■不断提升
白评描述：
证明材料:
评价指标：b）卓越性能
评价项目1 :
实测关键指标处丁行业领先地位（以 10% 30%勺关键指标数量为分界点进行描述）白评描述：
证明材料:
评价项目2:
其他非关键性性能指标具有显著优势
白评描述：
证明材料:
评价指标：c）产业带动
评价项目：
具备有效带动上下游产业发展的能力，并有明显成效
白评描述：
证明材料:

总体要求：
组织应采用先进管理模式，具备持续满足顾客需求的能力，包括但不限丁：
a）组织应加强全面质量管理，建立科学的管理体系并有效执行；
b）组织应增强质量持续提升能力，从领导、战略、资源保障、过程管理等方面对质量目标及其实现进行策划和执行；
c）组织应以顾客需求为导向,结合产品或服务的特点制定行业领先的服务规范并有效执行。
评价指标：a）管理体系
评价项目1 :
建立并有效实施质量或行业相关管理体系
白评描述：
证明