文档介绍：规范消费文化
第十讲
规范消费文化:界定
以消费行为方式为载体、以社会规范和传统习惯为规则和以集体(潜)意识为意义的消费文化。
规则和意义的重合:行为习惯(规则)和传统观念(意义)的重合,社会规范(规则)和集体意识(意义)的重合。
方法论:透过消费行为解读背后的社会规范和集体意识。
韦伯:行动与社会行动的分类
社会学:解读社会行动者所赋予行动的意义;瞄准,砍树,眨眼
工具理性行动——动机、目的
价值理性行动——信念,信仰,价值
情感行动——情感
传统行动——深层文化心理
个体行动:与他人无涉
社会行动——考虑到他人,并以这种考虑为指向,遵循社会规则
社会性消费行动:个体不但与物品发生关系,而且以物品为中介与他人发生关系。
迪尔凯姆:社会规范与集体意识
社会规范:为社会所普遍接受的、调节社会关系和行为的、如果违背将遭到社会制裁的规范体系,包括道德、法律、价值观念和信仰。自杀论与社会失范。
集体意识:人们所共同具有的意识;对个人具有外在的强制性。
社会消费规范:社会规范的一种,调节人们的消费关系和消费行为。
集体消费意识:为人们所共同具有的消费心理、习惯和观念。
马克思:社会存在与社会意识
社会存在:人们所处的社会关系、社会环境和社会地位
社会意识:与特定社会地位和位置相对应的观念和信念体系。
社会消费关系
社会消费意识
家庭消费规范:传统规范
家庭消费角色的传统规范:传统家庭中的夫权和父权:决策权;妻子:执行权;子女角色规范:孝顺服从
家庭消费行为的传统规范:抑奢崇俭
家庭理财的传统规范:家庭自我保障,滞后享受规范,量入为出,精打细算,货比三家
消费单位:消费角色与规范的基本场所
消费者的消费在许多时候并不是一个人自己的事情,相反,在(特别是大宗消费上)消费角色和规范上往往涉及到一个基本的、初级的消费单位。
因此,消费的主体可以分为两类:消费者个人和消费单位。
消费单位:家庭、组织、合伙团体。
家庭及其类型
核心家庭(nuclear family):由居住在同一寓所的一对夫妻和一个或以上的孩子所构成的家庭。
主干家庭(extended family):由居住在一起的、若干有血缘联系的核心家庭所构成的大家庭,通常包括三代或以上的人。社会的变迁与主干家庭的减少。
丁克家庭:由一对自愿不要孩子的夫妻所构成的家庭(double e, no kid)。
单亲(Single-parent)家庭:由母亲或父亲一方及其孩子所构成的家庭。
家庭及其类型(续)
户(household):在美国的人口普查中,每个被人居住的住宅单元,叫做户,而不论居住者之间是否是有血缘或婚姻关系的家庭成员,也不论他们是否构成消费单位,如:宿舍,出租屋,监狱,病房等)。
未婚同居户:构成消费单位。
同住一屋但不同住一房的户:出租屋。
同住一房但不同居的户:宿舍、病房。
家庭与消费者社会化
社会化:每个人学会如何在社会中有效地生活和行为的过程,它起始于孩童时代,贯穿于整个人生。
社会化的内容:
规则与规范:道德、法律、价值、习俗、惯例
角色与认同:角色转换,角色接受与角色认同
技巧
社会化制度:家庭,学校,大众媒体,教会,单位,社会团体