文档介绍：表现消费文化
第十一讲
什么是表现消费文化?
按照一定的规则对消费单元(产品、行为)进行选择和组合,从而表达某种主观意义的消费文化。
载体:消费品或消费行为单元的组合
规则:时尚、流行、区分、趣味、格调
意义:自我形象与社会形象
消费的表现功能: 社会与精神需要
满足物质需要的功能(生存、安全、享受、满足、快乐)
满足精神需要的功能(情感、体验、审美、愉悦、自信、受尊敬、爱与被爱、自我实现)
满足社会需要的功能(交往、表达、显示、认同)
消费表现的两种形式
对外在的社会观众的交流表达
对内在的社会观众的交流表达
消费的表现功能(续)
道德表现:通过消费体现自己的道德观念,如:俭朴观念、廉耻观念(如:讲卫生、文明、礼貌)、爱国观念(如:只购买国货)、道德理想和道德情趣(国画消费与色情图像消费)
审美表现:审美趣味、情趣、品位、格调。趣味作为文化资本和社会区分
社会认同表现:与某个社会群体保持文化的一致(民族认同、阶层认同、性别认同、年龄认同)
自我认同表现:表现自己的独特性和个性,与其他人的区分。
社会类型与消费表现功能
传统等级社会与消费符号的等级:出生与血统成为社会等级的识别系统
平民化社会:社会流动加快与消费表现功能的上升:消费品成为社会识别系统;虚假的识别。
乡村社会:消费符号的表现受到传统规范的约束
城市社会:陌生人社会中消费表现摆脱了传统规范的约束
象征消费
第一,消费不得是在实用的意义上对产品的消费,而且通过产品来进行社会交流和表达,即“消费的符号”。
第二,人们不但把消费品作为实用产品来消费,而且把它们作为符号来消费,也就是说,消费它们所代表的意义,即“符号的消费”。
消费的符号
凡勃仑:“炫耀性消费”:非实用、故意浪费性消费,由此显示财富与金钱地位。
布迪厄:从经济资本到文化资本的显示:
高经济资本,高文化资本:IT企业家,明星
高经济资本,低文化资本:乡镇民营企业家
低经济资本,高文化资本:小资,中学教师
低经济资本,低文化资本:工人,民工,农民
消费惯习:两种资本组合条件的内化,情趣与品位。星巴克咖啡:小资情调;鲜花与阶层。
消费的符号(续)
布西亚:消费符号的操纵与置换。消费遵循了一种社会区别的逻辑。
索引性表达:无意识表达
意指性表达:有意识表达;“我是谁”
符号的消费
消费符号所传达的意义和内涵作为消费的内容和对象
消费意义的种类:
功用意义:可感知的产品的用处
神圣意义与时俗意义:地方/时间/有形物/无形事物(如:舞蹈、歌曲、菜谱、仙方)/人物/体验(如:朝圣、世界杯足球赛)
享乐意义:满足(富足),激动(新奇)
社会意义:社会认同、社会地位、自我