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右空士摩
问卷调查报告
题 目：大学生网上购买T恤行为的问卷调查
学 院： *
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学 号：
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一、 背景
随着互联网和通信技术的快速发展，使得电子商务也迅速普及。凭借互联网 无地域、无时间限制的特点，消除了产品、服务供应商和消费者之间时间与空间 的障碍，网络经济正成为一种新的经济形态。网络购物的兴起，正悄然改变着人 们的生活方式。由于大学生是网购的一大群体，为此对大学生进行问卷调查。
二、 研究设计
1、 问卷设计
通过问卷调研形式收集大学生购买T恤的情况，首先确定问卷调查的目标，然 后根据要达到的目标设计相关问题，完成调查问卷的设计，通过问卷信度、效度 检测后，修改问卷，正式调查。
2、 数据分析：SPSS 、聚类分析，步骤：
(1)因子分析
KMO and Bartlett's Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy.
.553
Bartletfs Test of
Approx. Chi-Square
Sphericity
df
66
Sig.
.001
KMO值越接近1 (),偏相关性越强，因子分析满足要求；Bartletfs球形检 验用来判断资料是否是多变量正态分布，也可用来检验是否适合进行因子分析， 此例中，Bartlett's为32, P=<,非常显著。
公因子提取
公因子的提取以特征值为标准，一般要求公因子对应的特征值大于1,再结合累 计贡献率，提取出3个公因子，旋转，,说明问卷效度较高
Total Variance Explained
Component
Initial Eigenvalues
Extraction Sums of Squared Loadings
Rotation Sums of Squared Loadings
Total
% ofVariance
Cumulative %
Total
% ofVariance
Cumulative %
Total
% ofVariance
Cumulative %
1
2
3
4
5
999
6
.635
7
.490
8
.369
9
.278
10
.210
11
.114
.948
12
.048
.398
Extraction Method: Principal Component Analysis.
图1：因子提取图不
Rotated Component Matrix2
Compone nt
1
2
3
4
衿爺垦笛主要因为其产品 口口杆丰昌
.878
.247
-.086
.141
打折促诸时购买T恤
.875
-.049
.194
-.051
购买名牌丁恤
.740
.172
-.235
.568
盲欢网上购买丁恤
.538
.310
.205
.446
盲欢购买不同品牌的T恤
.159
.844
.142
.049
担心售后保障
.286
.771
.050
-.333
去试不同风格款式的T恤
.018