张一元企业介绍 ppt课件.ppt

文档介绍：张一元企业介绍
中国***引导品牌
张一元 ——西单店
图片来源：实地拍摄
张一元公司简介
北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。
1991年张一元商标正式注册，1993年张一元被国家贸易部命名为“中华老字号”，1999年公司按照现代企业制度的要求，国家批准转制为北京张一元茶叶有限责任公司。
张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般品质、百年承诺”为经营理念，以”打造中国茶叶第一品牌、弘扬国饮“为目标。
张一元***茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，使得老字号张一元蜚声海内外。
品牌传播目的
发挥创意的力量，树立品牌形象。
宣传企业文化，提高品牌知名度。
开拓新市场，推销商品。
品牌传播方式
▪ 广告传播
▪ 公关传播
▪ 销售传播
▪ 人际传播
张一元 早期品牌传播
通过 叫卖 / 招牌幌子 / 印刷品 吸引顾客
张一元茶庄是第一个用 高音喇叭 、戏剧 来招徕顾客的。（据说，当时张一元茶庄播放彭素海用西河大鼓演唱的“三下南唐”，每次播放时，门前总是围着一群人。）
张一元茶庄店堂中不仅设有品茶桌，而且可以看茶叶小样，使顾客先看货后买茶叶。
同时充分利用地理优势——大栅栏（闹市）
张一元 现状品牌传播
广告传播
公关传播
销售传播

1.“金般品质，百年承诺”

图片来源：网页
广告传播作用分析
作为北京老字号，张一元***茶的知名度是不言而喻的，但是在中国如今的经济体制下，同类产品繁多，竞争尤为激烈，这让我们的老品牌面临巨大威胁。于是张一元这一品牌在宣扬品牌品质的同时，也不得不利用“怀旧”这一主题，来吸引顾客。
很明显，为了使百年老字号得以继承，张一元的“怀旧风”非常引人注目，也通过数据分析得知，张一元仍然在***茶这一领域一枝独秀。