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文档介绍：POP广告设计
POP广告设计
广告是一种信息,一种信息传播,是一种以商品促销为目的的信息传递手段。
广告不单是一种经济行为,它也是一种社会行为和文化行为。
(一)POP广告的定义
POP广告是许多广告形式中的一种,POP是英文point of purchase的缩写形式,意为导买点广告或购买点广告,是现场广告媒体的一种重要形式,在吸引消费者,引导其购买,激发购买欲望,促成购买行为方面具有特殊的功效。
一、POP广告概述
广义上讲,凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部,以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。
(二)POP广告的发展历史
中国古代的幌子,亦称“望子”,是古时店铺用来招引顾客的布招,最早特指酒店的招子,即“酒帘”,也叫“酒旗”。
30年代后,POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现,并逐渐受到商界的重视。
1939年,美国POP广告协会正式成立,使得POP广告有了一个正式的地位。
二、POP广告的功能
(一)POP广告完成促销功能实现的三个
功效层次
11>.诱客进店


(二)POP广告的功能
,争夺边缘顾客

,瞬间催眠顾客
4. 为顾客指点迷津,作无声的推销员
,在终点最终瓦解对手
三、POP广告的造型特点
(一)POP广告的形态要素
(二)POP广告的形态设计
(三)POP广告的造型特点
(一)POP广告的形态要素
:
:
:
:
:
基
本
形
态
形态元素
材
料
元
素
连接方式
(二)POP广告的形态设计




单面展示形态
双面展示形态
多面展示形态
多层次展示形态
透空形态
开放展示形态
组
合
形
态
展
示
(三)POP广告的造型特点
从造型的角度看,POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外,由于POP广告陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发,为了适应商场内顾客的流动的视线,POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示,所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。
四、POP广告的分类
(一) 按时间性来进行的分类
长期POP广告
中期POP广告
短期POP广告
长期POP广告
招牌式POP
落地式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
不同材质所造成的形态、视觉及心理感受是不同的,所以我们应根据材质的特点进行造型设计。
(二)按材料的不同来进行分类
(三)按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类
吊挂POP广告

3. 壁面POP广告

5. 地面立式POP广告

光电式POP
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