文档介绍：促销广告 第三讲促销设计(立体POP广告)
促销设计是一个总体概念
促销设计包括了促销活动的各个方面
促销设计课程是将设计限制于商店内外的各种促销广告
简称POP广告
其中包括丰富的内容和形式
并具体确定于立体形态的POP广告
课程时间三周
POP广告设计基本概念
POP广告英语全称为Point of Purchase Advertising。
指购物点广告,也称之为销售
点促销广告,即各种形式的直
接促销广告。
POP广告包括:销售点外部广告
和内部广告。
广告形态包括:平面形态、立体
形态和活动形态。
立体广告包括:灯箱广告、气模
广告、立体展示卡、台式促销广
告、吊挂促销广告和落地促销广
告等。
POP广告发展历程
传统POP广告:繁荣的商业活动都伴随着各种促销
方式和广告形式,POP广告在传统的经营活动中已经
应用的比较广泛和具有良好的促销效果,如酒店悬
挂在空中的幌子和招揽顾客的叫卖声,都呈现出当
时的经营文化特点。目前,某些小商贩还保持这种
传统的经营方式,在现代企业经营活动中也学习传
统和借鉴旧时的传统促销广告形式。
现代POP广告:兴起于三、四十年代的美国市场。
这意味着工业时代各种经济活动的高度发展,是高
度市场经济竞争的结果,各式各样的POP广告不断涌
现,POP广告设计趋向于系统化,有力的促进了品牌
的传播和商业活动的发展。
中国POP广告:始于80年代并得到快速发展,有关
专业学院相继开设POP广告设计课程,VI识别系统设
计中已经开始融入POP广告内容,大量和各式各样的
还在一定的差距。
POP广告发展趋向
——设计系统化
——应用全面化
——形象特征化
——制作精美化
广告阶段中的促销广告
初期阶段——也称之为预告阶段广告,一般是
指电视广告和其它媒体广告的形象化广告,传
播对于形象化的整体印象和感受。
中期阶段——也称之为广告内容细化阶段,一
般是指运用各种媒体刊登细化的广告内容,使
消费者能够比较细致的阅读和了解广告信息。
终极阶段——也称之为促销广告和POP广告,一
般是指销售区域根据各种促销需要采用的各种
广告形式,POP广告、产品与消费者直接相联系。
立体POP广告设计
——立体POP广告是一门综合性的设计
其中包括:
平面设计要素
立体形态造型
材料和制作工艺
平面要素与立体形态关系
基本概念:立体 POP广告是以立体形
态为媒介,多角度的传播视觉信息。
同时又分为以广告内容为主和陈列商
品为主的两种基本形式。
立体POP广告材料与制作分类
包括:气膜POP广告、萤红灯POP广告
电动POP广告、磁性POP广告、组装件
POP广告、硬质材料POP广告和纸张材
料POP广告等。
POP广告设计(立体POP广告部分)
1、POP广告的功能划分
小型展示卡:用于展示商品和宣传内容
台式POP广告:用于展示商品和陈列商品
悬挂式POP广告:用于引导消费者
落地式POP广告:用于展示商品和陈列销售商品
包装POP广告:用于包装产品与展示商品相结合