文档介绍：北京2008年奥林匹克运动会会徽开发过程
北京2008年奥林匹克运动会
会徽开发过程
BEIJING 2008
形象目标确立
BEIJING 2008
设计概念构成
BEIJING 2008
设计策略制定
BEIJING 2008
设计要素开发
战略目标
举办理念
举办主题
设计目标
北京形象
中国文化
奥运精神
个性塑造
价值主张
利益承诺
识别特征
标志
混合元素
色彩
字体
LOOK
应用模拟
设计流程
核心概念
BEIJING 2008
形象目标确立
战略目标
举办理念
举办主题
设计目标
形象目标确立
承办一届历史上最出色的奥运会,促进全国以及首都的现代化建设。
塑造北京改革创新和全方位开放的新形象,努力实现中国体育事业的全面发展。
绿色奥运科技奥运人文奥运
新北京新奥运
?? 捕捉到并表现出中国、北京的独特形象与精神
体现具有悠久历史的北京正以崭新面貌进入新世纪,并决心向世界呈现
一届历史上最出色的奥运会的”新北京、新奥运”主题
?? 体现北京2008年奥运会”绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念
BEIJING 2008
设计概念构成
北京形象
中国文化
奥运精神
设计概念构成
首都,政治、文化与国际交流的中心
充满生机与活力的现代化都市
三面环山,来自母亲河的拥抱,缓缓迈向渤海
京城古都,状如棋盘的整齐街巷
丰富的文化遗产与自然资源
代表东方文明的典范
文字形象化的智能结晶(甲骨文、象形、汉字)
博大精深的传统艺术(篆刻、书法、绘画、建筑、)
生趣盎然的民风民俗(戏剧脸谱、节日庆典、工艺美术、民间装饰)
?? 庆祝人类集体主义与个人体育成就,致力于创造一个更佳美好、
和平的世界。
人类各种情感在这里得到宣泄,体育运动的荣耀和国际友善精神
在此汇聚,创造出世界最伟大的景观。
BEIJING 2008
设计策略制定
核心概念
个性塑造
价值主张
利益承诺
识别特征
设计策略制定
体现中国、北京文化内涵
传达绿色、科技、人文理念
呈现创新与开放形象
创造美好、和平的世界
BEIJING 2008
设计策略制定
个性塑造
价值主张
利益承诺
识别特征
设计策略制定
核心概念
创新的
活力的
开放的
坚毅的
运动员精神
新世纪新未来
中国文化内涵
拥抱世界
BEIJING 2008
设计策略制定
个性塑造
价值主张
利益承诺
识别特征
设计策略制定
核心概念
以人为本
独特出色
无私奉献
正直诚信
以人为中心的永恒誓言
史上最好的运动盛会
中国民族的优良传统
四海一家共生共荣
BEIJING 2008
设计策略制定
个性塑造
价值主张
利益承诺
识别特征
设计策略制定
核心概念
绿色奥运:
科技奥运:
人文奥运:
”新北京、新奥运”
BEIJING 2008
设计策略制定
个性塑造
价值主张
利益承诺
识别特征
设计策略制定
核心概念
力求单纯、明快、附有深刻内涵并独具中国、北京特色,将中国优秀传统文化与奥林匹克精神之完美结合。
采用传统艺术风格,通过现代视觉表现,传达出并承诺北京2008年奥运会独特的、个性鲜明的举办会徽与举办理念。
汉字-中华文明
京-北京
天人合一
返朴归真
民风民俗
正直诚信
以人为本
世界和平
新世纪
新中国
造型艺术
博大精深
”绿色奥运、科技奥运、人文奥运”
”新北京、新奥运”
圣火传承
吉祥喜庆
北京2008奥运
基本设计系统
北京2008奥运
标志
北京2008奥运
吉祥物
北京2008奥运
标志符号
北京2008奥运
辅助图形
北京2008奥运
指定字体规范
北京2008奥运
色彩计划
北京2008奥运
视觉设计规范手册
北京2008奥运
应用设计系统
环境、建筑与比赛场馆
北京2008奥运
事务用品系统
北京2008奥运
宣传海报系统
北京2008奥运
识别证票券系统
北京2008奥运
画刊编辑系统
北京2008奥运
旗帜系统
北京2008奥运
环境指针系统
北京2008奥运
奖牌证书系统
北京2008奥运
服装系统
北京2008奥运
纪念品系统
北京2008奥运
电子媒介系统
信封、信纸、数据袋
名片、贴纸、手提袋
正式海报、艺术海报
设计海报、运动海报
选手、裁判、记者
工作及门票入场卷
会讯、大会手册、专刊
节目单、日程表、地图
活动宣传、环境装饰
场